Производственная функция маркетинга

Производственная функция в маркетинге делится на три подфункции:

1) анализ имеющихся на рынке товаров;

2) выбор и подготовка к изготовлению нового товара;

3) организация материально-технического обеспечения производства.

При выполнении первой подфункции предприятие осуществляет анализ товарной структуры по следующим основным критериям:

а) по целевому назначению:

• разные наборы состава потребительских товаров;

• товары производственно-технического назначения, в том числе оборудование, станки, различные измерительные приборы и т.п.;

б) по готовности к употреблению (готовые товары, полуфабрикаты, детали и т.д.);

в) по условиям потребления, когда выделяются товары массового потребления и товары индивидуального потребления;

г) по жизненным циклам товаров;

д) по конкурентности товаров и т.д.

В настоящее время все больше отечественных предприятий переходят на логистическую систему, когда объединяются функции снабжения, производства и сбыта.

Ценовая функция маркетинга включает: сущность и функции цен, систему цен, методы ценообразования и ценовую политику.

Цена в условиях рынка (в кратком виде) — это денежное выражение стоимости единицы товара. Основными функциями цены являются:

Учетная функция обусловлена сущностью цены, так как цена —это денежное выражение стоимости товара, и в связи с этим цены выявляют затраты ресурсов (труда, сырья, машин и т.п.) на производство и реализацию товаров.

Стимулирующая функция цены выражается в поощрительном и сдерживающем воздействии на производство и потребление различных видов товаров. Стимулирующая функция характерна для рыночной цены.

Распределительная (перераспределительная) функция цены обусловлена возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием различных факторов.

Функция сбалансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом.

Система цен — это единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические взаимоотношения участников рынка.

Анализировать различные виды цен лучше всего на основе классификационных признаков, которые позволяют провести приведенные ниже группировку цен:

• по сфере обслуживания национальной экономики;

• по степени жесткости регулирования государством;

• по форме организации торговли и характеру ценовой информации.