Организация службы (отдела) маркетинга на предприятии по товарному типу

Ппредпочтительна для предприятий производящих широкую номенклатуру товаров, реализуемых на относительно небольшом количестве рынков (или на большом количестве однородных рынков). Сущность структуры в том, что по каждому товару или товарной группе назначается специальный маркетинг-управляющий, которому подчиняются специалисты по рекламе и стимулированию сбыта, по исследованию рынка, по сервисному обслуживанию и др. Каждый специалист групп товарного маркетинга, находясь в административном подчинении руководителю соответствующей группы, функционально подчиняется (в рамках общей маркетинговой политики предприятия) руководителю группы рекламы и исследования рынка.

4) Организация службы (отдела) маркетинга на предприятии по региональному (географическому) типу. П ри большом количестве и разнообразной географии рынков сбыта, тогда как номенклатура продукции не слишком велика (или достаточно однотипна). Региональная ориентация по своей структуре аналогична товарной, с той только разницей, что за основу берется раз деление не по товара по рынкам.

Региональная ориентация отдела маркетинга позволяет более углубленно изучать потребности покупателей, специфичные для каждого региона, обусловленные национальными, политическими, демографическими и иными отличиями, более конкретно формировать рекламу и стимулирование сбыта, учитывать региональные особенности при разработке внешнего вида товаров, их упаковки и т. д.

5) Организация службы (отдела) маркетинга на предприятии по рыночному (сегментному) типу. В нутри отдела организуются группы (секторы), отвечающие за работу с определенным сегментом потенциальных покупателей, независимо от того, на каком географическом рынке находится этот сегмент.

6) Организация службы (отдела) маркетинга на предприятии по смешанному (товарно-рыночному) типу. Принято выделять следующие типы организации маркетинговых служб:

• функционально-товарные

• функционально-рыночные

• функционально-региональные;

• товарно-рыночные.

Маркетинговая возможность фирмы – направление маркетинговых усилий, с помощью которых фирма может добиться конкретного преимущества.