Акция и трансакция как средство достижения известности

Фирма, а в особенности «политическая фирма» (партия или организация, или просто политикJ) должна создавать новости, чтобы стать известными. Производство новостей может происходить и в русле корпоративной рекламы, но лучше отделить одно от другого.

Кроме того, и фирма и политик должны занимать некую позицию по основным вопросам, беспокоящим общественность. Оной общественности необходимо донести информацию о том, как руководство фирмы (политик) относится к важнейшим процессам, протекающим в обществе и в мире, какова его роль в этих процессах, какую роль фирма или политик хотели бы играть и почему это сейчас не получается. Основные вопросы таковы: патриотизм, поддержка Президента или оппозиция, национальный аспект, экономическое состояние страны, региона, города, пути повышения экономического потенциала, социальная справедливость, безработица, забота о малоимущих и проч.

Чтобы новость была воспринята, точка зрения – услышана, а доводы – поняты, необходимо проводить общественные акции, которые на первый взгляд ничего общего не имеют с рекламными акциями. То есть, чтобы донести НОВОСТЬ – сначала нужно её создать, потом под эту новость придумать локальную акцию, потом дать понять, что продолжение следует, а затем создать трансакцию.

Новостью чаще всего не является информация, что фирма выпустила новый товар. Отработку этой информации надо целиком и полностью возложить на отдел рекламы. Новостью является информация, что фирма установила новое оборудование, которое позволит сделать город чище. Это повод для презентации «зелёного цеха» с привлечением экологических организаций и устройством молодёжного праздника. Здесь потребуются совместные и хорошо скоординированные усилия отдела рекламы, PR-службы и пресс-службы. И, конечно, совершенно необходимо участие первых лиц фирмы. Завершая акцию, необходимо чётко дать понять: это только начало, мы и дальше будем «озеленять» наше производство.

Если в регионе, стране или в Мире происходит нечто, что получает широкий отклик общественности, фирма может выступить инициатором создания «предпринимательской инициативы». В процессе образования такого временного общественного объединения предпринимателей, глава именно ВАШЕЙ фирмы должен успеть заявить:

- мы – инициаторы;

- мы не могли остаться в стороне и промолчать, потому что ******;

- мы вместе со всеми жителями города, региона, страны переживаем ******.

И так далее.

Подобные заявления надо делать либо вовремя, либо ¾ никогда. Искусство PR-специалиста в том и заключается, чтобы чётко отследить момент и выжать из него всё, что возможно для своего руководителя и фирмы.

Более спокойные поводы для общественных акций – профессиональные праздники и главные праздники в стране, вехи истории города и региона. Внимание!!! Вехи истории вашей фирмы – это часть корпоративной рекламы, не смешивайте одно с другим! В форме, о которой идёт речь, общественности нужно рассказать, что ваша фирма знает и почитает историю родного края, а не себя любимую!!!

Итак. Никто не мешает именно ВАШЕМУ металлургическому заводу в День металлурга устроить чествование ВСЕХ ветеранов этого дела, живущих в городе (регионе), а в Новый год устроить праздник с подарками для ребятишек всего района, где расположен центральный офис фирмы или её основные помещения. Районный детский праздник – новость городского масштаба.