Корпоративная реклама

Наиболее мощным инструментом воздействия на общественное восприятие является корпоративная реклама. Единые элементы и цвета оформления продукции, бланков, буклетов и прочей рекламной продукции, грамотное стилевое решение униформы и проч. – создают впечатление надёжности, солидности, престижа как самой фирмы, так и всего того, что она предлагает (товары, услуги). Грамотно построенная корпоративная реклама имеет черты постоянно действующей PR-акции, в которой есть более или менее активные фазы. Цель корпоративной рекламы – добиться доверия и уважения клиентов к фирме в целом. В частности, примерами удачной корпоративной рекламы можно назвать продвижение марки «Электролюкс» («Электролюкс», Швеция, сделано с умом) или знаменитую корпоративную рекламу фирмы «Джонсон и Джонсон» («Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье»). Особо отметим корпоративную рекламу банка «Империал» - знаменитую серию роликов «Всемирная история, банк «Империал». В этом случае корпоративная реклама присутствует в чистом виде – без акцента на услугах, о которых вообще не идёт речи. Ролики, являющиеся по сути дела художественными сверх-короткометражными фильмами, проводят основную идею корпоративной рекламы банка: деньги сами по себе – не главное, главное – как их использовать. Каждый такой фильм демонстрировал приверженность традициям и высоким идеалам, плюс был совершенно очевиден огромный бюджет каждого ролика.

Важно!!! Постоянно действующая корпоративная реклама действительно во многом сродни PR-деятельности, а поэтому в ней не должно содержаться никакой иной информации, кроме абсолютно достоверной, точной и по возможности полнойJ.