Виды коммуникативных рекламных стратегий

Суть рекламной стратегии состоит в том, чтобы донести до потребителя конкретную выгоду, которую дает приобретение товаров.

Рекламная идея – художественный способ воплощения рекламной стратегии.

Одно без другого не существует.

Виды стратегий:

Рационалистическая – опирается на полезные свойства товара. Использует вербальную информацию (текст)

Проекционная – на психологические свойства товара. Использует невербальную (образ, музыку)

Существует смешанный тип рекламирования

Рационалистическая:

- Родовая – прямолинейное утверждение о товаре без сравнения с конкурирующими товарами (вкусней с Кока-колой)

- Стратегия преимущества – утверждение превосходства (улучшение качества) товара над конкурентами

- УТП – при создании учитываем теорию когнитивного диссонанса (негативное состояние, когда субъект одновременно располагает 2мя психологически противоречивыми знаниями об объекте) и приемы подачи информации. Особенно эффективен прием контраста. Он выступает в 3 видах:

1) замена отрицательных свойств на положительные (тает во рту, а не в руках)

2) усиление положительных свойств (не просто чисто, а безупречно чисто)

3) прием создания маркированного элемента (оно плавает, т.е. речь о мыле)

- стратегия позиционирования – когда для товара определяется наиболее выгодная позиция

Проекционная:

- стратегия «имидж-марки» - товар становится символом определенного психологического типа человека. Реклама помогает человеку найти товар и с его помощью подчеркнуть свою индивидуальность (ковбой Мальборо)

- стратегия резонанс - автор делает попытку пробудить личный опыт потребителя и связывает товар с определенным образом человека, пробуждает воспоминания (Чай Идийский)

- аффективная стратегия – стратегия рассчитанная на какую либо внезапность или неожиданность

-