Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Суть рекламной стратегии состоит в том, чтобы донести до потребителя конкретную выгоду, которую дает приобретение товаров.
Рекламная идея – художественный способ воплощения рекламной стратегии.
Одно без другого не существует.
Виды стратегий:
Рационалистическая – опирается на полезные свойства товара. Использует вербальную информацию (текст)
Проекционная – на психологические свойства товара. Использует невербальную (образ, музыку)
Существует смешанный тип рекламирования
Рационалистическая:
- Родовая – прямолинейное утверждение о товаре без сравнения с конкурирующими товарами (вкусней с Кока-колой)
- Стратегия преимущества – утверждение превосходства (улучшение качества) товара над конкурентами
- УТП – при создании учитываем теорию когнитивного диссонанса (негативное состояние, когда субъект одновременно располагает 2мя психологически противоречивыми знаниями об объекте) и приемы подачи информации. Особенно эффективен прием контраста. Он выступает в 3 видах:
1) замена отрицательных свойств на положительные (тает во рту, а не в руках)
2) усиление положительных свойств (не просто чисто, а безупречно чисто)
3) прием создания маркированного элемента (оно плавает, т.е. речь о мыле)
- стратегия позиционирования – когда для товара определяется наиболее выгодная позиция
Проекционная:
- стратегия «имидж-марки» - товар становится символом определенного психологического типа человека. Реклама помогает человеку найти товар и с его помощью подчеркнуть свою индивидуальность (ковбой Мальборо)
- стратегия резонанс - автор делает попытку пробудить личный опыт потребителя и связывает товар с определенным образом человека, пробуждает воспоминания (Чай Идийский)
- аффективная стратегия – стратегия рассчитанная на какую либо внезапность или неожиданность
-
Дата публикования: 2015-01-24; Прочитано: 308 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!