Экономические и внеэкономические цели рекламы

Различают экономическую, психологическую и коммуникативную эффективность рекламы.

Экономическая эффективность рекламы – оценивает соотношение затраченных на рекламу средств и полученной прибыли в следствии рекламирования. Её оценить очень трудно, т.к. сложно оценить экономическую эффективность имиджевой рекламы. На покупку потребителя влияет не только реклама, но множество прочих (частные моменты, сезонный фактор, фактор моды, региональный фактор и т.д.)

Психологическая эффективность рекламы – складывается из совокупности компонентов, а именно степень привлечения внимания, глубины впечатления, яркости. Эффективность можно выявить путем наблюдений, экспериментов, опросов.

В – степень привлечения внимания

В = О О – число людей, обративших внимание на рекламу

П П – общее число людей, видевших рекламу за определенный период

Д – степень действительности рекламы

Д = К К – число посетителей, купивших рекламируемый товар

С С – общее число покупателей, сделавших любую покупку

Экспериментатор создает разные условия, комбинируя рекламные и не рекламные средства продаж. Сравнивая результаты, экспериментатор определяет оптимальный вариант.

Коммуникативная эффективность рекламы - представляет собой интегративную оценку нескольких показателей:

1. Количество контактов с ЦА и стоимость одного контакта с ЦА
2. Когнитивное поле (степень информированности о товаре)
3. Внимание (насколько реклама способна привлечь внимание)
4. Степень вовлеченности в рекламу (индекс соответствия ЦА)
5. Понимание (концепты сообщения)
6. Припоминание
7. Аффекты (чувства)
8. Нравится/не нравится (отношение к рекламе)
9. Мотивация(изменение мотивации)

Коммуникативная эффективность рекламы – исследуется по следующим параметрам:

- распознаваемость

- запоминаемость

- агитационная сила рекламы (то, насколько реклама может заставить потребителя желать товар)

- притягательная сила рекламы (нравится или не нравится целевой аудитории реклама)