TV – реклама

Плюсы:

-высокое качество представления товара;

-массовая аудитория;

-высокая степень привлечения внимания (звук, изображение, движения – всё в комплексе).

Минусы:

-низкая степень избирательности аудитории;

-высокая стоимость (исключение – бегущая строка);

-телевидение перегружено рекламой (потребитель раздражён, жёсткая конкуренция);

-мимолётность рекламного контакта.

Жанры

-телефильм (как правило сюжетный, время не принципиально, может быть имиджевый – описание рекламного объекта, его работа, высказывания людей. Общего сюжета не существует);

-телезаставка (картинка, на которой изображён логотип, телефон и адрес фирмы);

-телеобъявление (носит информационный характер, используется звуковой текст вместе с изображением);

-телеролик (до 60 секунд, может быть построен на сюжете или как беседа с профессионалом);

-телерепортаж (носит событийный характер, посвящён какому-либо событию, связывает PR-акцию и рекламу);

-телеинтервью (с удовлетворённым клиентом, со специалистом, со звездой).

Видео- и кинореклама

Кинореклама – реклама в кино, высокотехнологичный процесс, требующий больших затрат (в основном показывается в кинотеатрах перед показом). Если в фильме делается акцинт на какой-либо марке машины, напитка, сигарет – это так же реклама. Сюда относится и спонсорство (кто спонсирует показ фильма).

Специально созданный видеофильм (например: туристические фирмы снимают какой-либо вариант места отдыха, который показывают клиентам).

Слайдофильмы – программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов. Обычно используются на каких-либо презентациях.

Наружная реклама.

Это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. Наружная реклама в основном или напоминает или информирует.

Требования:

-часто попадаться на глаза;

-привлекать к себе внимание;

-быть краткой;

-быть без труда читаемой на ходу;

-быть понятной.

Это эффективное средство преимущественно для рекламы потребительских товаров, т.к. она расчитана в основном на восприятие широкими слоями населения.

Реклама на транспорте.

Это различные рекламные сообщения:

-внутрисалонная;

-наружная (на транспортных средствах);

-на остановочных пунктах.

Плюсы:

-многочисленная аудитория;

-способна надолго удержать внимание потребителя;

-способна расширять аудиторию.

Минусы:

-краткосрочность контакта (на транспорте);

-доносится для определённой аудитории (внутрисалонная).