Студопедия.Орг Главная | Случайная страница | Контакты | Мы поможем в написании вашей работы!  
 

Виды рекламной деятельности и их характеристики



1.Рекламный менеджмент:

- внутренний

= организационный менеджмент

= финансовый (бюджет)

- внешний – управление

- менеджмент рекламной кампании

2. Креатив – разработка рекламной идеи (креатор)

3. Дизайн – воплощение креатива в визуальные образы

4. Копирайтинг

5. Медиапланирование

6. Медиаселинг и медиабаинг (закупка и продажа рекламных площадей)

7. Рекламные исследования

8. Поиск и привлечение клиентов – продажа рекламных услуг

26. Рекламные агентства: типология, структура, функции.

РА – независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукт. Результатом деятельности РА явл. рекламные услуги и рекламные продукты. Рекламный щит является рекламным продуктом, размещение рекламы - рекламной услугой.

Функции.

  1. Исследование:

-взаимоотношения со СМИ; -мониторинг СМИ;

-размещение в СМИ; -контроль за размещением в СМИ.

  1. Создание рекламы:

-творческий аспект; -производственный аспект.

  1. Организация и планирование рекламных кампаний.
  2. Финансовое обеспечение рекламной деятельности.
  3. Оценка эффективности рекламной деятельности.

Типы рекламных агентств.

  1. Универсальные (с полным циклом услуг):

-исследование финансовой обеспеченности, организации и планирования;

-направлены на рекламу потребительских товаров;

-размещают рекламу в СМИ, живут за счёт комиссионных;

-получают доход за счёт рекламодателя;

-рекламная деятельность является частью маркетинга.

  1. Специализированные (выполняют только часть услуг):

-на творчество; -на размещение в СМИ;

-наружная реклама; -по аудитории; -по специфике клиентуры.

Структура: Рекламодатель

Отдел по работе с клиентами

Отделы:

Творческий

Медиаплнирования и медиабаинга

Производственный

Планирования

Исследований





Дата публикования: 2015-01-24; Прочитано: 278 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!



studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.005 с)...