Метод наблюдения 381

4) ситуация, например, экологическая, рассматриваемая в контексте необходимости развития атомной энергетики или отказа от ее дальнейшего развития;

5) действие, осуществляемое отдельными индивидами, группами, в пределах избранной для контент-анализа темь:? (действия безработных, предпринимателей, налоговой ин­спекции).

Единицы счета (измерения) в процедуре контент-анализа изучаемого текста бывают обычно двух видов.

1. Единицы протяженности, рас­полагаемые в координатной се­ти «пространство — время». При­мером таких единиц счета, при­меняемых в контент-анализе, могут служить объем текста в квадратных сантиметрах и в чис­ле строк в печатном документе; количество времени, занимае­мом в телевизионном эфире.

2. Частота появления искомого признака в документе, которая является самым распространен­ным в прикладных исследовани­ях способом измерения характе­ристик изучаемого содержания документа с точки зрения ин­тересующих социолога цели и задач исследования.

Впервые контент-анализ применил в 1893 г. Дж. Спид в работе «Дают ли сейчас газеты новости?», где он проанализировал воскресные выпуски нью-йоркских газет за 1881 и 1883 г. Сравнивая содержание этих материа­лов, он решил выяснить, какие изменения произошли в прессе за прошед­ший период. Исследователь классифицировал содержание материалов по темам (литература, политика, религия, сплетни, скандалы и т.д.) и измерил длину газетных колонок (в дюймах), отводимых для их освещения. Сопо­ставив данные по годам, он пришел к выводу, что в 1893 г. ряд газет стал публиковать гораздо больше материалов, содержащих пересказ различных скандальных историй, сплетен, слухов. Объем же материалов по проблемам литературы, политики, религии значительно сократился. Таким путем Дж. Спид выявил причину увеличения тиража одной из крупнейших газет— «Нью-Йорк Тайме», связав ее с определенной тематической переориента­цией в содержании публикуемых материалов.

Процедура контент-анализа включает в себя ряд опера­ций, осуществляемых в соответствии с тремя стандартными документами: 1) таблицей контент-анализа; 2) инструкцией кодировщика; 3) кодировочной карточкой.