Глава 15. Социологическое исследование... онного способа анализа документов привело к разработке формализованного его вида — контент-анализа (англ

онного способа анализа документов привело к разработке формализованного его вида — контент-анализа (англ. con­tent analysis — анализ содержания).

Контент-анализ — это специальный достаточно строгий метод качественно-количественного анализа содержания документов в целях выявления или измерения социальных фактов и тенденций, отраженных этими документами.

Данный метод первоначально в сфере политики и пропаганды начал применять в 1930-е гг. известный социолог Гарольд Лассуэл (1905—1978), но широкое распространение он получил лишь в начале 1950-х гг. После из­дания в США фундаментального труда Бернарда Берельсона (1912—1979) «Контент-анализ в коммуникационных исследованиях».

Контент-анализ ориентирован на извлечение социологи­ческой информации из больших массивов документальных источников, трудно поддающихся или вовсе не поддающих­ся традиционному анализу. Суть данного метода состоит в перевод текстовой информации в количественные пока­затели, нахождение подсчитываемых признаков изучаемого документа. Таким признаком, например, может выступать частота употребления определенных терминов.

Процедуры контент-анализа включают выделение смыс ловых единиц (единиц контент-анализа) и единиц счета.

Категории, единицы контент-анализа — это конструк­тивные объекты, содержание которых определяется целью и задачами социологического исследования. В практике социологических исследований сложился определенный набор устойчивых, стандартных единиц контент-анализа. К числу наиболее часто употребляемых относятся:

1) понятие, выраженное в тексте отдельным термином (словом) или сочетанием слов (например, «безработный», «предприниматель», «уровень жизни»);

2) тема, выраженная в единичных суждениях, смысло­вых абзацах или целостных текстах (темой контент-аиализа изучаемого текста может быть как общая тема социологиче­ского исследования, так и определенная ее часть, например проблема создания благоприятного правового пространства для развития малого бизнеса);

3) персонаж («герой») некоего события, действия (им в зависимости от выделенной темы контент-анализа может выступать менеджер, студент, олимпийский чемпион, пре­зидент союза предпринимателей, президент страны и т.п.);

4)