![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Реклама –любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, продукции или услуг, осуществляемая конкретным заказчиком.
Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.
Основные характеристики рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций:
o Общественный характер
o Способность к убеждению
o Обезличенность
o Однонаправленность
o Оппосредованность (использование посредников: каналы сбыта например)
Задача: формирование взаимоотношений с целевыми аудиториями
Цели рекламы:
- содействие сбыта
-формирование спроса
-формирование приверженности потребителей
Классификация рекламы:
1) По объекту рекламирования:
-товарная(стимул. спроса)
-имидж реклама (доверие к предпр.)
2) По целям рекламирования:
- информационная
-убеждающая
-напоминающая
3) По способу возд-я на аудиторию:
-рациональная
-эмоциональная
4) По сконцентрированности на сегменте:
-массовая
-селективная
5) По охвату аудитории:
-международная
-общенациональная
-региональная
-локальная
6) По средствам распр-я:
- прямая почтовая
-печатная
- аудиовизуальная
-в прессе
-на радио и тв
- рекламные сувениры
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 211 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!