Роль и цели рекламы. Классификация рекламы

Реклама –любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, продукции или услуг, осуществляемая конкретным заказчиком.

Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.

Основные характеристики рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций:

o Общественный характер

o Способность к убеждению

o Обезличенность

o Однонаправленность

o Оппосредованность (использование посредников: каналы сбыта например)

Задача: формирование взаимоотношений с целевыми аудиториями

Цели рекламы:

- содействие сбыта

-формирование спроса

-формирование приверженности потребителей

Классификация рекламы:

1) По объекту рекламирования:

-товарная(стимул. спроса)

-имидж реклама (доверие к предпр.)

2) По целям рекламирования:

- информационная

-убеждающая

-напоминающая

3) По способу возд-я на аудиторию:

-рациональная

-эмоциональная

4) По сконцентрированности на сегменте:

-массовая

-селективная

5) По охвату аудитории:

-международная

-общенациональная

-региональная

-локальная

6) По средствам распр-я:

- прямая почтовая

-печатная

- аудиовизуальная

-в прессе

-на радио и тв

- рекламные сувениры