Товарный знак. Его роль в современных условиях. Фирменный стиль

Товарный знак – товарная марка или любая ее часть, которая защищена юридически силой закона.

Товарный знак предназначен для выполнения двух функций – рекламной и разграничительной. Товарный знак – допускаемое законом обозначение, позволяющее отличать товары разных изготовителей и выполняет функции гарантии качества товара. Товарный знак является лицом товара, визитной карточкой фирмы, способствует их узнаваемости.

возможность различать товары разных производителей;

- указывает, какое предприятие или группа предприятий отвечает за выпущенную на рынок продукцию;

- гарантирует определенный уровень качества;

-увеличивает престиж продукции, если прежде она уже получала высокое признание на рынке;

-облегчает сегментацию рынка, создает индивидуальный образ товара;

-способствует внедрению на новый рынок, если производитель с известным товарным знаком устанавливает его на свой новый товар или на товар, предназначенный для нового рынка

Фирменный стиль - это комплекс корпоративной символики (знаки, символы, рисунки, цветовая гамма логотипов и тд)

В современных условиях фирменные стили являются еще и одними из важнейших рекламных и маркетинговых инструментов. Они способны поднять престиж компании, способствовать возникновению ее положительной репутации на рынке.