![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
A - attention(внимание): привлечение у потребителей внимания
I -interest(интерес): создание и удержание интереса к продукции (не просто презентовать товар а рассказать о его выгоде потребителю, дать информацию полную о товаре)
D -desire(желание): способствование желания купить товар (презентовать уникальность товара, приложить бонусы при приобретении, предложить пробную версию и тд)
A -action(действие): покупка товара
Одно и тоже рекламное сообщение должно звучать по-разному, в зависимости от того, для кого и для чего мы его делаем.
58. Медиапланирование: основные понятия.
Это процедура для составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе данных маркетинговых и медиаисследований.
Медиаплан –план размещения рекламных сообщений.
Он содержит следующие пункты:
-канал (ср-ва) сбыта
-вид сообщения (интервью,репортаж и тд)
- частота рекламных объявлений
- время выпуска рекламных сообщений
- стоимость
-исполнитель
Этапы медиапланирования:
1. Определение и исследование целевой аудитории
2. Разработка фирменного стиля компании (все мероприятия должны соотв.стилю фирмы) и установка целей рекламы
3. Опредление приорететных видов СМИ
4. Планирование рекламных компаний во времени
5. Распределение бюджета
Рекламное сообщение -любое известие о товаре, услуге, интересующее целевую аудиторию..
Частота –регулярность оповещения рекламного сообщения
Охват - это величина, которая определяет аудиторию, которая видела или слышала рекламу в ходе кампании
Рекламоноситель - это конкретный вариант размещения рекламного средства на канале распространения, обеспечивающим контакт с получателем рекламы
59. Стимулирование сбыта: понятие ФОССТИС, задачи,формы, методы.
Стимулирование сбыта - это инструмент коммуникационной политики, который представляет собой систему побудительных мер и приемов, носящих, как правило, кратковременный характер и направленных на поощрение покупки или продажи товара.
ФОССТИС – мероприятия по формированию спроса и стимулированию предложения.
Черты ФОССТИС:
- доп.мотивация (предоставление доп.благ потреьителям)
-информативность(пробные образцы иногда несут большую информацию о товаре чем другие средства)
-быстродействие(кратковременный характер мероприятий)
-ненавязчивость(представление товара как необходимого и нужного для потребителя, подтолкнув его самого купить товар. Это не выглядит навязчиво)
Формы:
- натуральная форма (пробные образцы, 2 по цене 1)
- предложение цены (скидки и купоны)
- активная форма (лотереи и конкурсы)
Задачи:
- Содействовать кратковременному увеличению объёма сбыта
- Снизить временные колебания сбыта (сезонные, по дням недели, в течение дня)
- Кратковременно привлечь внимание к фирме и её товарам
- Поощрить и мотивировать какие-либо действия
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 233 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!