Методы ценообразования. 1. расчет цены «сред. издержки + выгода»

1. расчет цены «сред. издержки + выгода»

2. расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечение целевой прибыли (точка безубыточности дает понимание коридора цен)

Коридор цен – это ценовой диапазон, охватывающий колебания цен за некоторый период времени.

3. установление цен на основе ощущаемой ценности товара

4. установление цены на основе текущих цен (следование за лидером отрасли)

5. установление цены на основе закрытых торгов

Современные проблемы ценообразования.Взаимосвязь цены и других переменных маркетинга.

С точки зрения потребителя,цена на товар- это то что платится за пакет потребительских ценностей,куда входит сам товар и сопутствующие услуги.

Взаимосвязь цены и других переменных маркетинга.

-Жизненный цикл товара –цена меняется в зависимости от этапа жизни

-уровень обслуживания(парикмахерская)

-канал товародвижения - число посредников (цена на цветы)

- маркетологи устанавливают цены в зависимости от потребности; финансисты -от затрат;

Проблема ценообразования.

1.Установление цены на подлинную новинку

2.Установление цена а рамках товарной номенклатуры

3.Установление цены по географическому принципу

4. Установление цены для стимулирования сбыта