Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Тема: Маркетинговые исследования
Основные вопросы:
1. Международный кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований
2. Методы анализа рынка
1. Международный кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований
Маркетинговые исследования описывают, оценивают, а также прогнозируют рыночные условия в цели принятия соответствующего стратегического решения.
Такими условиями являются:
- рыночная среда;
- конкурентная среда;
- экономические факторы;
- технологические инновации;
- политические факторы.
Цели маркетинговых исследований:
-поиск и оценка шансов роста продажи и / или укрепления рыночной позиции предприятия;
-определение и выбор наиболее оптимального сегмента рынка (оценка привлекательности рынка);
-планирование и реализация согласно потребностям клиентов (потребителей) и возможностям предприятия.
Оценка функционирования предприятия на рынке.
Анализ конкурентоспособности.
Задачи исследования:
1. утверждение на рынке;
2. расширение сегментов рынка;
3. совершенствование товара или услуги с учетом требований покупателей;
4. определение желания покупателя.
К принципам проведения маркетинговых исследовании относятся:
-объективность – учет всех факторов и недопустимость в принятии решения до завершения анализа;
-точность – четкая постановка задачи исследования;
-тщательность – тщательное выполнение всех исследовательских операций.
2. Виды и структура рыночной информации.
В целом маркетинговая информационная система дает множество преимуществ:
1. организованный сбор информации;
2. избежание кризисов;
3. координация плана маркетинга;
4. скорость;
5. результаты выражаемые в количественном виде;
6. анализ издержек и прибыли;
Однако создание маркетинговой информационной системы может быть не простым делом. Велики первоначальные затраты времени и людских ресурсов, большие сложности могут быть сопряжены созданием системы.
Литература:
1. Акулич И.А. Маркетинг Мн., Вышэйшая школа, 2004-463с.
2. Акулич И.А. Основы маркетинга Мн., Вышэйшая школа, 2001-366с.
3. Похабов В.И., Тарелко В.В. Основы маркетинга Мн., «Вышэйшая школа», 2001-271с.
4. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Экзаменационные ответы для студентов вузов. Ростов-на-Дону, 2002 - 384с.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 165 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!