Лекция 5. Тема: Сущность и концепции маркетинга

Тема: Сущность и концепции маркетинга.

Основные вопросы:

1. Различие между организацией, ориентированной на производство и организацией ориентированной на рынок.

2. Модель маркетинга. Маркетинг – МИКС.

Таблица № 1 Различие между организацией, ориентированной на производство и организацией ориентированной на рынок.

№ п/п	Критерии	Ориентация на производство	Ориентация на рынок
	Объект внимание	Товар или услуга	Нужды потребителей
	Разнообразие услуг	Узкое	Широкие
	Организация услуг	Без учета мнения потребителей	Учитывается мнение потребителей
	Рождение новой услуги	Без учета мнения потребителей	С учетом мнения потребителей
	Задача, организованной услуги	Продать то, что удалось произвести	Произвести только то, что будет продано
	Конечная цель	Получение прибыли за счет снижения себестоимости продукции и роста объема продаж	Получение прибыли за счет обеспечения удовлетворения потребностей потребителя

2. Модель маркетинга. Маркетинг МИКС.

Модель маркетинга «4», 5«Р», и 7«Р»

1.Product – товар

2. Price – цена

3. Place – место

4. People – потребители или person – персона (лат.)

5. Prole – исследование

6. Public relations - физическое окружение

7. Promotion - реклама

Литература:

1. Акулич И.А. Маркетинг Мн., Вышэйшая школа, 2004 г. – 363 с.

2. Акулич И.А. Основы маркетинга Мн., Вышэйшая школа, 2001 г. – 366 с.

3. Бун Луис Современный маркетинг. Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Экономика и управление» М.: ЮНИТИ-Дана, 2005 г.

4. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга. Изд. «Сталкер», 1998 – 432 с.

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга, М., Финиресс, 1999 г. – 650 с.

6. Котлер Ф., Боуэн Дж. Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. Учебник для вузов 2-ое изд. М.: ЮНИТИ-Дана, 2002 г.

7. Михеева Н.А., Гамыская Л.Н. Менеджмент в социально-культурной сфере, СПб, 2000 г. – 284 с.

8. Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Менеджмент в сфере культуры. Изд. «Лань» СПб – М. - Краснодар, 2003 г.