Особенности книжного рынка

Товары и услуги, произведенные предпринимателем, поступают на рынок. Реакция рынка, конкурентный ответ других предпринимателей на них определяются тем типом рыночной структуры, к которой относятся специфические товары и услуги. Тип рыночной структуры определяет це­новую политику, эластичность спроса, факторы конкурентоспособности, возможность вступления предпринимателя на рынок и ухода из него.

Экономическая теория рассматривает несколько типов рыночных структур: совершенная конкуренция, чистая монополия, олигополия, мо­нополистическая конкуренция и ряд других¹. В книжном деле предпри­ниматель предлагает свои товары и услуги на книжном рынке, кото­рый относится к рынку монополистической конкуренции.

Рынок монополистической конкуренции — самый распространен­ный тип рыночной структуры. Для него характерно наличие множества фирм и большая дифференцированность внутри товаров одной группы (например, книги, одежда, ткани и т.п.). Дифференцированность това­ров предоставляет каждой фирме возможность предлагать на рынке уни­кальный товар в группе товаров. На рынке монополистической конку­ренции действуют издательства, фирмы легкой и пищевой промышлен­ности, мелкооптовая и мелкорозничная торговля, парикмахерские, юри­дические и нотариальные конторы, туристические фирмы, медицинс­кие фирмы. Вход и выход на такой рынок неограничены.

Прибыль фирм, выступающих на рынке с монополистической конку­ренции, в долгосрочном периоде стремится к нулю, так как фирмы не мо­гут независимо от конкурентов устанавливать цену на свою продукцию (если она, конечно, не уникальна, но уникальность в большинстве случаев возмож­на только в краткосрочном периоде). Поэтому в этом случае конкурентос­пособность фирм обеспечивается комплексом неценовых факторов: рекла­мой, системой маркетинга, каналами распространения, культурой обслужи­вания, информационным обеспечением потребителей, сервисом.

В отдельных случаях для книжного рынка возможна монополия, например, для единственного книжного магазина в городе. Издательс­кая фирма может стать монополистом на авторское произведение пу­тем покупки эксклюзивных прав на его издание. Покупка прав на изда­ние обеспечивает издательству эксклюзивное право на пользование интеллектуальной собственностью — основу предпринимательской де-1 ятельности в книжном деле. Монопольная прибыль, как известно, при­влекает других предпринимателей. Издательство может монополизи­ровать отдельные произведения по условиям договора с авторами, но I не может монополизировать тематику. Точно так же успех единствен-1 ного книжного магазина обязательно привлечет в книжную торговлю] города другие фирмы.

Книжный рынок характеризуется следующими особенностями:

ф постоянным обновлением книжного ассортимента;

+ широким ассортиментом по сравнению с ассортиментом других сегментов товарного рынка;

+ ассортимент книг включает в себя книги, изданные не только в] течение текущего года, но и книги за предшествующие периоды.

Для книжного рынка России характерны:

- моноцентричность: большинство книг издается в Москве и Санкт-Петербурге;

- региональные различия, отражающие степень доступности регионов для поставки;

- дифференцированность регионов по платежному спросу населения;

- ограниченная доля государственного сектора (около 15%);

- косвенное государственное регулирование через систему налогооб­ложения, кредитных ставок, арендной платы, стоимости энергоносителей;

- преобладанием муниципальной собственности на здания и соору­жения, что ограничивает по сравнению с развитыми странами возмож­ности размещения офисов, магазинов, складов;

- наличием большого количества рыночных сегментов ограниченной емкости, ориентированных на читательские потребности малых язы­ковых групп и религий.

Книжный рынок также сегментирован по видам литературы и по целевому назначению книги. Наибольшую долю выпускаемых книг со­ставляют художественная литература и учебники для школ, пользую­щиеся большим спросом и выпускающиеся относительно большими тиражами. Наименьшую долю по тиражам (но не по названиям) состав­ляет малотиражная литература, выпускаемая издательствами универ­ситетов, учебных организаций и научных институтов, государственны­ми организациями и ведомствами. Она практически не имеет выхода на потребительский рынок.

Другие виды сегментации книжного рынка: по диапазонам цен, но­сителям информации (традиционные бумажные книги, электронные книги), регионам. Рынок традиционных книг можно разделить на кни­ги в мягкой обложке и в твердом переплете, покет-буки.