Языковые средства привлечения внимания

Языковые средства	Примеры
1. Отклонения от нормативной орфографии
Сочетание латиницы с кириллицей	ДЕЛЬТА-MARIN
Соблюдение норм дореволюционной орфо­графии	Магазин «Купецъ»
Употребление прописных букв в середине и в конце наименования	МаксидоМ; КредоМЕД
Игра слов как нарушение норм орфографии	«Всё ВАЗможно» (реклама ав­томобилей ВАЗ)
2. Каламбур – высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосо­четании) прямого и переносного значений	«Pantin PRO-V – блеск и сила Ваших волос. Блестящий ре­зультат!»
3. Окказионализмы – новые слова, отсутствующие в системе языка, созданные специально «для данного момента» в экспрессивных целях	«Не тормозни! Сникерсни!»
4. Персонификация – перенесение на неживой предмет свойств или функций живого лица	«TEFAL ЗАБОТИТСЯ О Вас!»
5. Фонетические повторы, рифмованные рек­ламные лозунги	«Ваша киска купила бы «Вис­кас»»
6. Дефразеологизация – семантический распад фразеологизма, использование его компонен­тов в прямом значении; при этом ассоциатив­ная связь свободного словосочетания с фра­зеологизмом сохраняется	«Когда простуда берет за горло!» (реклама леденцов «Strepsils» – антибактериаль­ного средства от боли в горле). Существительное «горло» употребляется здесь и в своем пря­мом, и во фразеологически связном

А. Прочитайте следующие рекламные слоганы и названия товаров и орга­низаций. Определите, какие языковые средства выразительности в них исполь­зованы.

· «БингоШОУ – живите хороШОУ»

· «Margaret Astor – как ты прекрасна»

· «ОттЕнись со вкусом!» (реклама оттеночной пены)

· «Не окажитесь в безВАЗ­душном пространстве» (реклама автомобилей ВАЗ)

· «Дави на ГАЗ!» (реклама автомобилей ГАЗ)

· «Wella – вы велико­лепны!»

· ЭЛЬДОрадио

· «Купи себе Даниссимо!»

· «Это не сон, это СОНИ!»

· «Трогательный тональ­ный крем от Max Factor. Вы можете дотраги­ваться до лица, менять одежду, целоваться. И вам не надо будет по­правлять свой макияж»

· «Пора брать кассу» (рек­лама кассовых аппара­тов)

· «Сядь за руль и обгони ветер» (реклама автомо­билей)

· «Мобилизуйся!» (реклама мобильных телефонов)

Б. Подберите рекламные тексты, в которых используются различные средства привлечения внимания.

Задание 14. Составьте рекламный слоган любого предмета из вашего оби­хода, основанный на эпифоре или анафоре. Например:

Мы за русских,

Мы за бедных. (В. Жириновский)