Студопедия.Орг Главная | Случайная страница | Контакты | Мы поможем в написании вашей работы!  
 

III. Установление цен по географическому принципу



Географический подход к ценообразованию предполагает принятие решения об установление фирмой разных цен для потребителей в зависимости от расстояния. Доставка товаров дальнему заказчику обходится фирме дороже, чем потребителю, расположенному поблизости.

1. Установление цены на условиях (ФОБ) в месте производства товара. Это условие означает, что товар передаётся перевозчику на условиях франко-вагон отправления, после чего все права на этот товар и ответственность за него переходит заказчику, который оплачивает все расходы по транспортировке от места отправления до места назначения.

2. Метод установления единой цены с включёнными в неё расходами по доставке являются полной противоположностью первому методу ФОБ. В этом случае плата за перевозку равна средней сумме транспортных расходов независимо от удалённости клиента.

3. Установление зональных цен по географическому принципу, когда все заказчики в границах зоны платят одну и ту же суммарную цену, а сами цены повышаются по мере удалённости зоны.

4. Установление цен применительно к базисному пункту, когда продавец выбирает тот или иной город в качестве базисного пункта и взимает со всех клиентов-заказчиков транспортные расходы в суммах, равных стоимости доставки из этого города независимо от места фактической отгрузки товара.

5. Установление цен с принятием на себя расходов по доставке товаров, в целях поддержания деловых отношений с клиентами и получения дополнительных заказов.

IV. Установление цен со скидками и зачётами.

В качестве вознаграждения покупателей за определённые действия, такие, как ранняя оплата счётов, закупки большого объёма или внесезонные закупки, многие фирмы готовы изменять свои исходные цены.

1. Скидки за платёж наличными. В странах с развитой рыночной экономикой применяется способ ускорения оборачиваемости оборотных средств поставщика, не бесприбыльный и для покупателя. Под скидкой за платёж наличными понимают уменьшение цены для покупателей, которые оперативно оплачивают счета. Типичным примером является условие «2/10 нетто 30». Это означает, что платёж должен быть оплачен в течение 30 дней, но покупатель может получить скидку в размере 2%, если расплатиться в течение 10 дней.

Цена отказа от скидки = 2% / (100% - 2%) * 100 * 360 дн./(30дн.-10дн.) = 36,7%.

Если результат (36,7%) превысит ставку банковского процента (скажем, 15%), то лучше обратиться в банк за кредитом и оплатить товар в течение льготного периода. Поскольку 36,7% > 15%, есть смысл воспользоваться предложением поставщика: отказ от скидки обойдётся покупателю на 21,7% больше или более чем вдвое дороже банковского кредита. Подобные скидки помогают улучшить состояние ликвидности и сократить расходы в связи со взысканием кредитов и безнадёжных долгов.

2. Скидка за количество закупаемого товара – уменьшение цены для покупателей, приобретающих большие количества товаров.

3. Функциональная скидка, предлагаемая производителем службам товародвижения, выполняющим определённые функции, такие, как продажа товара, его хранение и ведение учёта.

4. Сезонная скидка уменьшение цены для потребителей, совершающих внесезонные закупки товаров и услуг.

5. Зачёт плата или уменьшение цены за участие в осуществлении какой-либо программы, такой, как товарообменный план торговли товарами длительного пользования. Например, вознаграждение дилеров за участие в программах рекламы и поддержания сбыта.

V. Установление цен для стимулирования сбыта.

При определённых условиях фирмы временно назначают на свои товары цены ниже прейскурантных, а иногда даже ниже себестоимости. Это может происходить в разных формах:

1. Универсамы и универмаги устанавливают на некоторые товары цены как на «убыточных лидеров» ради привлечения покупателей в магазин в надежде, что они заодно приобретут и другие товары с обычными наценками.

2. Для привлечения в магазин утомлённых от предпраздничных покупок (например, к 8 марта) покупателей привлекают в определённые периоды времени ценами для особых случаев для весенних распродаж.

. 3. В целях сокращения запасов залежавших товаров, продавцы через рекламу устраивают, скажем, однодневную распродажу товара со скидкой с обычной цены (аудио-видео техники, костюмов, шуб и др.).

4. Скидка наличными происходит непосредственно от производителя к потребителю в определённый отрезок времени. Она сокращает товарные запасы в периоды затруднения сбыта без снижения прейскурантных цен.

VI. Установление дискриминационных цен.

С учётом различий в потребителях товарах местностях и т.д. фирмы часто вносят коррективы в свои цены. При установлении дискриминационных ценфирма продаёт товар или услугу по двум или более разным ценам без учёта различий в издержках, что происходит в разных формах.

1. С учётом разных покупателей, которые платят разные цены. Музеи меньше берут за вход со студентов и престарелых.

2. С учётом вариантов товара. Разные варианты товара продают по разным ценам, но без всякого учёта разницы в издержках их производства. Например, утюг с сигнальной лампочкой дороже на 5 руб., а издержки на лампочку менее 1 рубля.

3. С учётом местонахождения. Товар продаётся по разной цене в разных местах, хотя издержки по предложению его в этих местах одинаковы. Цены в театр варьируются в зависимости от того какие места зала предпочитают зрители.

4. С учётом времени. Цены меняются в зависимости от сезона, дня недели и даже часа суток.

Применяемая фирмой конкретная форма дискриминации не должна быть противоправной с точки зрения закона, также вызывать обиды и неприязни потребителей. В нынешних условиях ослабления государственного регулирования в ряде отраслей деятельности, таких, как воздушные и автомобильные перевозки, действующие в этих отраслях предприятия, стали всё чаще прибегать к методам установления дискриминационных цен.

VII. Инициативное изменение цен. В зарубежной практике самые разные фирмы отказались от политики ценообразования по принципу «следования за лидером» и в попытках добиться резкого роста сбыта обратились к методам «гибкого ценообразования». Поэтому фирмы время от времени испытывают необходимость в снижении или повышении цен.

Решая вопрос об инициативном изменении цен, фирма должна тщательно изучить вероятные реакции потребителей и конкурентов, а также реакцию поставщиков, дилеров и госучреждений. В случае изменения цен, предпринятого кем-то из конкурентов, фирма должна попытаться понять его намерения: почему конкурент изменил цену? – для завоевания рынка, использования недогруженных мощностей, компенсирования изменившихся издержек или чтобы положить начало изменению цен в отрасли в целом и вероятную длительность действия нововведения. Если предприятие желает быстро реагировать на происходящие изменения, ей следует заранее планировать свои ответные меры на возможные ценовые маневры конкурентов.

6. Метод государственного регулирования цен и
контроля за ценами

В соответствии со ст. 71 Конституции РФ в ведении Российской Федерации находятся основы ценовой политики.

Ценовая политика является частью экономической политики государства в условиях рыночных отношений имеет особо важное значение, проявляющееся в следующем:

- она содействует развитию рыночных отношений через создание условий для конкуренции, свободного перемещения товаров, услуг и финансовых средств, свободной экономической деятельности;

- служит средством защиты частной, государственной, муниципальной и иных сфер деятельности;

- способствует замедлению инфляции и смягчению её негативных экономических и социальных последствий.

Важнейшим инструментом государственного регулирования является финансовая денежно-кредитная политика, а составной частью этой политики следует считать регулирование цен государством отдельных товарных рынков.

Цели государственного регулирования заключаются в том, чтобы с помощью экономических мер не допускать инфляционного роста цен в результате возникновения устойчивого дефицита, резкого роста цен на сырьё и топливо. Важной задачей при этом является достижение определённых социальных результатов, в частности, поддержание достойного прожиточного минимума, предоставление людям возможности приобретать в достаточном количестве товаров первой необходимости.

Государственное вмешательство в ценообразование реализуется на основе сочетания прямых и косвенных методов регулирования цен.

1. Прямое регулирование ценадминистративное вмешательство государства в установление действующих цен, участие государства в формирование уровней, структуры и движения цен, установление определённых правил ценообразования.

Методы прямого регулирования цен:

- общее замораживание цен (применяется при чрезвычайно сильной инфляции в экономике) и замораживание цен на отдельные товары;

- установление фиксированных цен и тарифов. Фиксированные цены, с твердо, установленной величиной, формируются по решению соответствующих органов власти и управления и ими же утверждаются. Субъекты ценообразования в случае введения фиксированных цен обязаны реализовывать свою продукцию по ценам, не превышающим фиксированную цену;

- установление предельного уровня цен (минимального или максимального). Такое регулирующее мероприятие очень важно в условиях дефицита, т.к. рост цен, в конечном счёте, ведёт к сокращению производства;

- установление предельного норматива рентабельности. Норматив применяется при регулировании цен на продукцию предприятий-монополистов, на многие виды услуг, цены на которые регулируют местные органы власти;

- установление предельных размеров снабженческо - сбытовых и торговых надбавок. Органам исполнительной власти на местах разрешено устанавливать и распространять эти надбавки и наценки на всю продукцию, реализуемую в пределах соответствующей территории;

- декларирование цен. По решению органов исполнительной власти может вводиться декларирование оптовых (отпускных) цен на отдельные виды продукции с обязательным представлением в органы ценообразования декларации относительно применяемых цен для заявительной регистрации;

- установление паритетных цен и др.

Как правило, государство прямо регулирует цены на те виды продукции, которые образуют основу системы цен. Это цены на энергоносители, на услуги всех видов транспорта, связи, жилищно-коммунальные услуги и другое, которые оказывают существенное влияние на экономику страны.

2. Косвенное регулирование цен - вмешательство в ценообразование, которое обеспечивается применением совокупности способов и средств, способствующих расширению товарного предложения на рынке, увеличению рыночного спроса, управлению доходами населения, регулированию налогов. Косвенное регулирование – это регулирование не самих цен, а факторов, влияющих на них. Осуществляется с помощью учётной ставки процентов, налогов, дотаций, доходов, валютного курса, экспортно-импортных пошлин и.квот.

К мерам косвенного регулирования цен относятся:

- налоговая система;

- регулирование денежного обращения;

- политика государственных инвестиций;

- регулирование государственных расходов;

- оплата труда;

- установление норм амортизации;

- кредитная политика и др.

Этими мерами государство стремится установить равновесие между спросом и предложением и таким образом способствовать более равномерному и медленному росту цен в масштабах всей экономики. Косвенные методы регулирования цен проявляются в воздействии не на сами цены, а на факторы, влияющие на ценообразование и носящие макроэкономический характер.

Косвенное регулирование цен осуществляется путём:применения льготного налогообложения, льготного кредитования, субсидирования и дотирования из бюджета, заключения органом власти с субъектами договора о введении фиксированных цен на реализуемую ими продукцию или услуги и т.д.

Прямые методы контроля за ценами должны не противопоставляться косвенным, а сочетаться с ними. Общая антиинфляционная политика и связанные с ней меры по косвенному воздействию на процессы ценообразования в этом случае дополняются непосредственными методами государственного регулирования.

Инфляция и цены

Инфляция это повышение общего уровня цен, обесценение денег и снижение их покупательной способности. Она проявляется в обесценении денег по отношению к:

- товарам (рост товарных цен);

- золоту (повышение рыночной цены золота);

- иностранным валютам (падение курса национальной валюты по отношению к иностранным валютам).

Современной инфляции присущи следующие черты:

- всеобщий и хронический характер (рост цен на все товары и услуги носит такой же естественный характер в развитии экономики, как и извлечение прибыли);

- инфляция – явление многофакторное, т.е. возникает под воздействием как денежных (M*V = P*Q) и неденежных факторов (дефицит госбюджета, расходы на оборону и ВПК, структурных диспропорциях гр.А и гр.Б) и др.

Различают подавленную инфляцию и открытую.

Подавленная инфляция имеет место в случае нарушения рыночного равновесия между количеством денег в обращении и товарной массой, которая восстанавливается путём роста цен – инфляция спроса.

Открытая инфляция имеет место в том случае, когда правительство не прибегает к прямому контролю за ценами и заработной платой. При этом избыточный рост денежной массы приводит к повышению цен и номинальных доходов, что ведёт в конечном итоге к увеличению издержек производства – инфляция издержек.

Факторами инфляции издержек являются:

- рост заработной платы;

- повышение цен на производственные ресурсы (сырьё, материалы, энергоносители, комплектующие изделия, услуги транспорта и др.).

Инфляция измеряется с помощью следующих показателей:

- индексов цен и покупательной способностью рубля;

- темпов инфляции, индексов заработной платы и реальных доходов населения.

В практических расчётах для оценки уровня инфляции используются:

- индекс потребительских цен (ИПЦ);

- индекс цен продукции производственно-технического назначения (ПТН);

- дефлятор ВВП.

Индекс потребительских цен есть отношение текущей цены товара к базовой цене. Напр., ИПЦ = Ртек./ Рбаз.* 100% = 55руб./ 50руб.* 100% = 110%.

Индекс инфляции (темп) – показатель, характеризующий динамику инфляции.

ИИ=(ИПЦтек.-ИПЦбаз.)/ИПЦбаз.*100%= (112%-100%)/100%*100%=12%.

Дефлятор ВВП – отношение номинального ВВП к реальному ВВП.

В отличие от ИПЦ и индекса цен производства дефлятор характеризует степень инфляции по всей совокупности благ, включая дополнительно инвестиционные товары и услуги. Дефлятор характеризует не только изменение цен, но и изменение структуры «корзины» благ. Определяется по индексу Пааше с периодичностью расчёта 1 раз в квартал или 1 раз в год.

Например, ИПЦза кв.= 1,05 * 1,04 * 1,083 = 1,183.

Для измерения инфляции используется индекс покупательной способности (ПС) денежной единицы, показывающий, на сколько обесценились деньги. Данный индекс находится в обратном отношении к индексу цен.

Д = 1 / ИПЦ = 1 / 1,183 = 0,845, т.е. денежная единица понизилась на 0,155 или 15,5%. Например, по цене хлеба. ИПЦ = 7руб./0,2руб.= 35,0 раз. Отсюда, Д = 1 / 35,0 = 0,028 или 2,85%, т.е. ПС ден. ед. понизилась на 97,15%.

При критической точке инфляции, для которой характерно понижение ПС денег, находящихся в обращении, и начиная с некоторого момента, на определённую сумму денег можно приобрести всё меньше и меньше товаров, несмотря на увеличение этой суммы.





Дата публикования: 2014-11-02; Прочитано: 687 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!



studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.013 с)...