ЗАКЛЮЧЕНИЕ. У вызванной к жизни общественными потребностями и возникновением книго­печатания журналистики сравнительно короткая историческая биография

У вызванной к жизни общественными потребностями и возникновением книго­печатания журналистики сравнительно короткая историческая биография. В Рос­сии пресса зародилась три века тому назад, в Европе — на десятки лет раньше. Но процесс развития журналистики всегда протекал весьма активно, порой даже бурно, сопровождаясь борьбой за гласность и свободу слова, идейно-теоретическими спо­рами о природе и назначении периодической печати, ее функциях и принципах.

В последнее десятилетие, на исходе XX и в начале XXI вв. трансформация всех сторон жизни российского общества привела к разительным переменам и в функ­ционировании журналистики России. Она вступила в трудную, сложную, но инте­ресную полосу своей истории в связи с демократизацией страны и переходом к рыночной экономике, причем на эти перемены накладывает печать неизбежный приход информационного общества с новыми коммуникационными технология­ми. Политическая раскрепощенность вызвала бурное насыщение информацион­ного рынка России. Свобода слова, отсутствие цензуры, регистрационный прин­цип организации СМИ привели к существенному умножению числа газет, радио и телевизионных каналов и программ. Помимо традиционных массовых газет воз­никли деловые, развлекательные, рекламные. Частные каналы информации успеш­но конкурируют с государственными. Пережив свой звездный час, утратили влия­ние газеты политических партий. Богаче, разнообразнее стала жанровая палитра средств массовой информации, укрепляет свои позиции такой перспективный жанр, как «журналистское расследование», хотя другие весьма интересные в недавнем прошлом формы письма (фельетон, очерк) появляются редко.

Несмотря на то что в условиях плюрализма мнений разные средства массовой информации придерживаются порой полярных точек зрения на проходящие в стра­не социально-экономические и политические процессы, высшая цель российской журналистики едина — способствовать развитию общественного сознания. Акту­альность тематики выступлений, глубина расследования, жанровое разнообразие, неукоснительное соблюдение принципов журналистики (особенно гуманизма, а также правдивости и объективности) прямо ведут к повышению результативности журналистики — действенности обращения к социальным структурам и эффектив­ности воздействия на сознание массовой аудитории.

Для многих средств массовой информации политическая свобода обернулась экономической несвободой. Из-за резко возросших затрат на выпуск в свет журна­листской продукции фантастически возросли подписные и розничные цены газет, что привело к падению их тиражей. Дотация государства не покрывает всех издер­жек журналистского производства, и СМИ вынуждены расширять объем публи­кации рекламных обращений, одновременно постоянно повышая расценки за аренду рекламного места. Это, в свою очередь, также ведет к потере части подписчиков. Аналогичные трудности испытывают работники радио и телевидения. Судьба СМИ стала зависеть от государственных субсидий, щедрости спонсоров, финансовой поддержки коммерческих структур, стремящихся стать при этом учредителями или

Заключение

владельцами газеты или радио-телеканала. Главенствующую роль стал играть рек­ламодатель, а не деньги подписчика.

Начался процесс коммерциализации прессы, влекущий за собой негативные последствия, когда ради доходов можно поступиться объективностью в освещении ситуаций и явлений, талантом публициста.

Стихия рынка неумолимо расставит все средства массовой информации по своим местам, выживут те, кто сумеет найти свою аудиторию. В связи с этим возра­стает роль социологических исследований.

Поскольку средства массовой информации, вписавшись в рынок, стали сами коммерческими предприятиями со своим специфическим товаром — журналист­ской продукцией, массовой информацией, они легче добьются успеха, если возьмут на вооружение философию рыночной экономики — маркетинг. Пока что многие редакции не опираются на его принципы, ограничиваются исследованиями реаль­ной и потенциальной аудиторий, порой интуитивно ведут поиски обеспечения жизнестойкости изданий, радио- и телепередач. Конечно, в каждой редакции про­водят мероприятия, направленные на повышение популярности и прибыльности своего издания, но только маркетинг позволит соединить эти разрозненные акции в цельную систему, придаст им динамику и силу. Редакциям необходимы грамот­ные и опытные маркетологи — журналисты, способные делать точный анализ и верный прогноз информационного поля, уметь сегментировать его, правильно оп­ределять тиражную, ценовую, рекламную и сбытовую политику изданий.

Найдя нужную информационную нишу, важно закрепиться в ней, проводя в редакции инновационную политику, совершенствуя содержание и формы журна­листского творчества, организацию редакционной деятельности.

Репутация газетных изданий, радио- и телекомпаний на рынке информации зависит от общественных связей (public relations), которые редакции сумеют нала­дить с государственными и коммерческими структурами, властными органами и неправительственными учреждениями, политическими партиями и общественны­ми организациями. Такие связи широки и многообразны. Они приносят несомнен­ную пользу и редакциями средств массовой информации, и тем, кто стремится ус­тановить с ними тесные отношения. Организации, занятые рекламой и «паблик рилеишнз», стали новой и мощной инфраструктурой современной российской журналистики.

Вместе с тем расширение контактов СМИ с политическими и экономическими структурами приводит иногда к такому негативному явлению, как скрыто оплачен­ное «паблисити», которое в журналистской среде называют скрытой рекламой. При­чем факт подкупа журналиста, случай грубого нарушения им профессиональной эти­ки установить весьма трудно. Покончить с такого рода коррумпированностью от­дельных журналистов можно, приняв жесткие нормативные акты. Следует понять и материальную заинтересованность редакционных работников, что уберегло бы их от соблазна искать пути добывания «теневых денег».

В новых условиях журналист — не только творческий работник, умеющий пи­сать, он должен знать экономику СМИ и уметь обращаться с компьютерной техникой.

Анализ опыта работы СМИ в условиях рынка выявил слабость журналист­ского менеджмента. Органическое сочетание воли, предприимчивости, умения гра-

Заключение

мотно вести бизнес с психологически выверенными качествами руководителя-ли­дера коллектива свойственно далеко не каждому редактору газеты, шефу радио или телекомпании. Менеджмент — это искусство знать точно, что предстоит сделать и как сделать это самым лучшим и дешевым способом.

При монополии одной партии на все средства массовой информации главное вни­мание уделялось не развитию самостоятельности, творчества и инициативы, а таким единообразным методам и формам управления, которые обеспечивали точное выпол­нение решений партийных органов. Поэтому вопросы менеджмента (и особенно жур­налистского) не получили достаточного освещения в отечественной литературе.

Искусство менеджмента основано на таких врожденных и приобретенных ка­чествах руководителя, как талант, способности, навыки, интуиция, воображение, наблюдательность. Труд журналиста-менеджера — творческий. Он самостоятель­но принимает новые оригинальные решения, выдвигает смелые идеи, разрабаты­вает и использует собственные приемы и методы, новейшие формы работы. Ме­неджер должен знать не только тонкости управления экономикой и маркетингом средств массовой информации, но и обладать такими способностями, как гибкость мышления, склонность к анализу и синтезу, восприимчивость к новым идеям, уме­ние осмысливать накопленный опыт, выявлять и четко формулировать проблемы.

Он обязан создавать и стимулировать атмосферу творчества и инициативы в журналистском коллективе, находить индивидуальный подход при взаимодействии с сотрудником, тонко чувствовать психологический климат, хорошо разбираться в мотивах поведения, использовать соответствующие методы воздействия, уметь привлечь коллектив на свою сторону, увлечь своими делами. Стимулирование твор­ческой инициативы часто требует от менеджера применения нетрадиционных при­емов, таких как предоставление подчиненному возможности ошибаться.

Помимо перечисленных качеств менеджер должен иметь организаторские спо­собности, т.е. искусство менеджера-журналиста можно определить как умение, спо­собность руководить, творчески использовать на практике приобретенные знания и накопленный опыт. Становление и развитие журналистского менеджмента в Рос­сии, подготовка квалифицированных специалистов в этой области приведет к сни­жению числа конфликтов в СМИ, сделает работу редакционного коллектива в ус­ловиях рынка плодотворной и более четкой.

Предоставленная средствам массовой информации свобода, установление де­мократических начал в редакциях привели к позитивным переменам, но в то же время вызывают частые нарушения правовых и этических норм. Множится коли­чество судебных исков к средствам массовой информации, что ослабляет их эконо­мику, поскольку приходится выплачивать истцам немалые суммы в качестве мате­риальной компенсации за моральный ущерб. А нарушения служебной этики чре­ваты внутриредакционными конфликтами. Остроту ситуации помогло бы смягчить принятие нового кодекса этики российского журналиста. Нуждается в корректи­ровке и закон Российской Федерации «О средствах массовой информации»: опре­деляя политические и нравственные гарантии защиты журналистов, он не допол­нен гарантиями экономическими и социальными.

Решение этих вопросов помогло бы российской журналистике работать более продуктивно и творчески.

В. В. Ворошилов

Теория и практика массовой информации

Учебник

Издательство Михайлова В. А.

191123, г. Санкт-Петербург, а/я 354

тел. (812)944-36-61

m va-press@peterlink.ru

Санитарно-эпидемиологическое заключение № 78.01.07.953.П.004674.09.03 от 26.09.2003 г.

Подписано в печать 15.06.2006 г. Формат 70 х 1007₁₆ Печать офсетная. Печ. л. 31. Тираж 3000 экз. Заказ № 649

Отпечатано с готовых диапозитивов в ОАО «Техническая книга» 190005, Санкт-Петербург, Измайловский пр., 29