Дизайн полиграфических изданий

Рынок требует постоянного обновления. Но одно остается неизменным — фор­ма должна соответствовать содержанию. Краткое определение «дизайн — это ху­дожественное конструирование» дает четкое представление и сути газетного ди­зайна. Иллюстрации, основной текст, заголовки, линейки, украшения — все это отдельные элементы для конструирования полосы как единого целого. Компонуя эти составляющие в определенном порядке, можно создавать самые разнообраз­ные композиции. Успех зависит от профессионализма и вкуса журналистов, кото­рые верстают и оформляют газету или журнал, материальной базы редакции, от графической модели.

Технические средства массовой коммуникации 431

Конструирование газеты и предпечатная подготовка к ее тиражированию в типографии призваны создать такой дизайн издания, который предполагает соче­тание трех принципов: 1) удобства (чтения — для читателей, создания и оформле­ния — для журналистов, полиграфического исполнения — для полиграфистов); 2) экономичности (экономии времени и средств для читателей, журналистов и по­лиграфистов); 3) красоты (сложившихся пропорций между частями целого, вызы­вающих у людей удовлетворение, а не раздражение). Шрифты, иллюстрации, осо­бенности оформления — все это определяет графику газетного дизайна.

... Повседневная работа над макетом и версткой газетных полос позволяет со­здать модель — образец, эталон композиции и графики газеты. Модель как компо­зиционно-графическая конструкция издания включает в себя структуру тематики, формы организации подачи материалов и способы графического выражения всех содержательных элементов газеты, то есть такие постоянные составляющие, как формат полосы, количество колонок, стандартный пробел, модульная сетка, распре­деление материалов по разделам, рубрикам, полосам, а также логотип издания, ко­лонтитул (строка с названием газеты, номером выпуска, его датой и указанием стра­ницы — вверху или внизу каждой полосы), блок «адрес и служебные сведения», ти­тульные и текстовые шрифты, заголовки, иллюстрации, линейки, маркеры.

Красота газетного дизайна — в логичности, простоте и четкости. Конструиро­вание основывается на модульной сетке, а также определяется избранным видом верстки и количеством материалов, которые необходимо разместить на полосе. Лучше использовать небольшое — до двух-трех — число гарнитур, рисунки шриф­тов должны быть близки друг к другу, набивать следует строчными буквами, не следует злоупотреблять прописными буквами даже при наборе подзаголовка (текст, набранный прописными буквами, воспринимается медленно, утомляя читателя. Первая страница — лицо номера, здесь должен быть яркий фотокадр, можно выне­сти анонс важнейших публикаций (указатель важнейших материалов на полосах). Следует продумать оформление выходных сведений (информация об учредителе, редакторе, тираже, регистрационном номере газеты, типографии и адресе редак­ции, подписном индексе издания), а колонтитул (строку с названием газеты, номе­ром выпуска, его датой и указанием страницы) устанавливают вверху или внизу каждой полосы,'ориентируя читателя.

Любопытно проследить эволюцию стилей формирования газетных полос, что неразрывно связано с коллизиями развития нашего общества. Так, в 50-е гг. XX в. преобладая сформированный еще во время войны обезличенный стиль. Эконом­ный, подчеркнуто технический, он диктовался общественной ситуацией в стране. Преобладали широкие текстовые колонки, узкий петит в текстовом наборе, мел­кие заголовки, ограниченное количество гарнитур и иллюстраций. Желтоватая низкосортная бумага сводила удобочитаемость практически к нулю. Многие газе­ты из-за скудости оформительских средств походили одна на другую. В 60-е гг., во времена хрущевской оттепели утверждается новый (названный пестрым) стиль: многоколонная верстка, разноформатный набор текста, изобилие различных тексто­вых и заголовочных гарнитур, линеек, украшений, «выворотные» рубрики и застав­ки, ломаный (сапогом) вид вертки, громадные буквицы («фонари»), крупные фото­графии, порой занимающие больше места, чем текст. В конце 60-х - 80-е гг. пестрый

Глава 11

стиль уступил место спокойному, блочному стилю. От прежнего сохранились не­которые черты декоративности и экспрессивности, но верстка стала простой, пря­моугольной, уменьшился ассортимент шрифтов и линеек различного рисунка, по­явился контраст между крупными и мелкими заголовками, но наблюдается увле­чение жирными линейками в межколонных пробелах, конкурирующих с заголовками и раздражающих глаз. В 80-е гг. утвердился «просветленный» стиль — он отличается отказом от межколонных линеек и декоративных излишеств, что об­легчило «вес» полосы, придало ей воздушность; верстка утратила подчеркнутую прямоугольность, основными информационными элементами стати заголовки и иллюстрации.

Нельзя не сказать о влиянии на оформление газет Интернета и журналов. Кон­куренция и взаимодействие с онлайновыми и оффлайновыми СМИ приводит к тому, что первые полосы традиционных газет все более насыщаются информаци­ей, внедряются стилистические особенности Интернета: анонсы на верхних углах страниц, размещение под логотипом рекламных модулей, сделанные по образцу Интернет-сайтов боковые линейки. Последний прием, в частности, использован в еженедельниках «Коммерсанта» и в вышедшем в 2001 г. новом издании — «Газе­та». В то же время традиционная линейка, отделяющая один материала от другого, многие годы неизменный газетный атрибут, выходит из моды, ибо изменилась куль­тура потребителей текстового материала. В отличие от 50-60 гг. XX в. сегодня от­сутствие разделяющих линеек не запутывает и не отпугивает читателей.

Новый, XXI век пока не привнес изменений в оформление, но очевидны зако­номерности развития газетного дизайна — стремление к использованию минималь­ного количества шрифтов, линеек и других графических элементов, широкое варь­ирование размеров заголовков и иллюстраций, возрастание их роли как информа­ционно-образующих элементов полосы; увеличивается объем изданий за счет привлечения рекламы, усиливается значение первой полосы как формообразую­щей, редакции применяют свои, оригинальные приемы и методы [3].

Большую роль дизайн играет и на телевидении. К примеру, продуманное оформ­ление интерьера, в котором проходят ток-шоу и интервью, игра светом и цветом в игровых программах, постоянство элементов оформления ввода в программу, ее открытия и т.п. — все должно быть нацелено на привлечение и удержание внима­ния телезрителя, должно вызвать у него желание возвратиться к этой программе при ее повторе. Можно говорить и о звуковом дизайне радиопередачи или програм­мы. От использования специфических средств этого СМИ — музыки, различных шумов, постоянной звуковой заставки в начале передачи и т.п. — в какой-то мере зависит его успех у слушателя.

11.1.3. Основные технологические схемы выпуска газетно-журналькой продукции

Во многих типографиях России вот уже три десятилетия продолжают рабо­тать машины высокой печати. Конечно, на них нельзя печатать, к примеру, цвет­ные иллюстрации. Такую возможность имеют, однако, приобретенные в 90-х гг. офсетные машины, установленные в типографиях «Известий», «Литературной га-

Технические средства массовой коммуникации

зеты», «Молодой гвардии», «Прессы». Примером перемен в российской практике мож­но назвать газетный комплекс в Санкт-Петербурге, который строился все 90-е гг. Это единственное крупное полиграфическое предприятие города, на котором печата­ются практически все местные и центральные газеты как для города, так и для все­го Северо-Запада России: свыше ста наименований изданий разной тиражности. В 1993 г. от крупнейшего принадлежавшего в свое время ЦК КПСС издательства «Лениздат» отделилось полиграфическое производство, специализирующееся на выпуске газет — Санкт-Петербургский газетный комплекс. Он имел две типогра­фии — на набережной реки Фонтанки, 59 и Херсонской улице. Периодические из­дания выпускались в них способом высокой печати, применялся горячий набор, работала цинкография. В том же году Комплексу был передан полиграфический объект, который возводился на Ленинском проспекте, 139. В 1996 г. все газеты были переведены на офсет; старую площадку на Херсонской закрыли и демонтировали, на Фонтанке оборудование законсервировали. Горячий набор и высокая печать ушли в прошлое!

Технологические схемы выпуска газет и журналов зависят от не столько от объема издания, сколько от их периодичности и региона распространения (у ежед­невных и еженедельных, районных и региональных газет своя специфика техноло­гии). При этом представляется весьма поучительным зарубежный опыт.

К примеру, воскресное издание «Sunday New York Times» состоит из 12 тетра­дей (308 полос) большого формата и одной тетради (24 полосы) таблоидного, де­вяти вкладок, двух приложений. Толщина газеты 5 сантиметров, а масса — два ки­лограмма. Тираж газеты (2 млн экз.) печатается в Эдисоне (штат Нью-Джерси), вывозится из типографии частями (лотами), имеющими разный тираж в зависи­мости от зоны распространения. Доставкой заняты 33 оптовых предприятия и при­мерно 5 тыс. разносчиков. Лот 1 включает тетрадь «Искусство и досуг», а также приложение; лот 2 — тетрадь «Недвижимость» и региональное приложение «Еже­недельник»; лот 3 — тетради «Финансы», «Моды», «Занятость»; лот 4 — основные тетради и часть тетради «Спорт». Отделы доставки и газетные киоски получают 1, 2 и 3 лоты, подписчики — лоты 1 и 2 — в субботние дни, а лоты 3 и 4 — в воскресные до 8 часов вечера.

О масштабе производства можно судить по следующим данным: обычный за­пас печатной бумаги (48,8 грамм на кв. метр) составляет 20,4 тыс. тонн (17 тыс. рулонов) и рассчитан на 4-6 рабочих смен типографии. Разгрузочная рампа у ти­пографии вмещает 18 железнодорожных вагонов, а участок промежуточного хра­нения тетрадей занимает площадь около 7 тыс. кв. метров [4].

В целях расширения рынка сбыта общенациональные газеты печатают несколь­ко региональных выпусков (изданий). Так, у крупнейшей ежедневной газеты Япо­нии «Yomiuri Shimbun» — пять региональных изданий, общий тираж которых со­ставляет 14,3 млн экз. Несколько меньше (13,1 млн — по данным 1993 г.) тираж пяти изданий «Asahi Shimbun». А в японских газетных типографиях очень высок уровень автоматизации производства. Типография Zama (близ Иокогамы), где пе­чатается «Asahi Shimbun» (причем две трети тиража — в четыре краски!) получает изображение полос по каналу факсимильной связи из центральной редакции (То­кио), оснащенной системой верстки полос. В типографии все автоматизировано:

15 Зж. 649

Глава 11

управление производством, контроль качества печати, подготовка бумажных ру­лонов, отбраковка газет. В экспедиции установлена система, накапливающая ин­формацию об упаковке и отгрузке тиража.

В США, Японии, Западной Европе региональным газетам придают большое значение. Объем их примерно 24-28 полос. Крупные региональные издания име­ют 2-3 выпуска: основной — утренний, а дневной и вечерний содержат лишь не­сколько новых сообщений и свежую рекламную информацию (кстати, реклама за­нимает 50-70 % объема газеты). Показательным примером региональной ежеднев­ной газеты может служить бельгийская «La Meuse». Региональные редакции этой газеты находятся в Брюсселе, Шарлеруа и Льеже, а производственный отдел — в городе Мёз. Редакторы обрабатывают почти 160 типовых макетов полос, для раз­личных манипуляций с редакционными материалами используются локальные сети, которые объединены на выходе целых полос. Всего печатается шесть изданий газеты «La Meuse»: вечерний и утренний выпуски для г. Льежа, а также региональ­ные выпуски для городов Арло, Вервье, Намюр и Юи. Первый вечерний выпуск выходит для Льежа, после замены 10 полос готов и утренний выпуск. В каждом региональном издании публикуется 2-6 полос местной спортивной информации, 7 — других местных новостей. Газеты печатаются в основном ночью. Днем печат­ные машины работают для газетных вкладок и журналов. По аналогичной схеме издаются газеты в Германии, Франции, Италии и других стран.

Совершенствование допечатных процессов идет на фоне развития средств мас­совой коммуникации и современных систем связи от внутрифирменных до транс­континентальных для передачи газетных материалов и полос. Как правило, мате­риалы из регионов поступают по каналам связи (частично через спутник связи) в редакции газет, располагаемых обычно в деловой части города. А полностью сфор­мированные изображения полос передаются по факсимильной связи (по стеклово-локонному кабелю) в пригород, где обычно создаются современные чисто типо­графские производства. Здесь производится экспонирование печатных форм и их обработка на автоматизированных и полуавтоматических линиях. Объем и струк­тура газет определяется возможностями печатного оборудования, установленного в типографии.