Глава 10. вых программ до спичрайтерства, от работы в качестве агента по рекламе до про­фессионала в области создания паблисити

вых программ до спичрайтерства, от работы в качестве агента по рекламе до про­фессионала в области создания паблисити.

В связях с общественностью заинтересованы и коммерческая фирма, работа­ющая в условиях конкуренции, и политические партии и общественные движения, ведущие борьбу за электорат в обстановке многопартийности, и властные структу­ры, озабоченные стабильностью в своем регионе. Основным инструментом public relations являются газеты, телевидение, радиовещание. Прежде всего через сред­ства массовой информации фирмы, партии, движения, органы власти стремятся заявить о себе, опровергнуть негативное мнение, завоевать доверие граждан. От реализации такого стремления несомненную выгоду получают и средства массо­вой информации. С одной стороны, это моральная поддержка: добрые отношения с влиятельными фирмами, партиями, властными структурами способствуют авто­ритету изданий, дают редакциям возможность получать информацию из первых рук. С другой, ощутим и материальный выигрыш: редакции могут продать под ком­мерческие публикации часть газетной площади, получить заказ на дополнитель­ный тираж номеров с заказными материалами, а радиотелекомпании — спонсор­скую финансовую помощь, необходимую при подготовке передач.

Журналистика и связи с общественностью

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ

1. Какое определение public relations вы считаете наиболее удачным?

2. Подготовьте пресс-релиз, используя оперативный или информационный повод.

3. Проведите в аудитории пресс-конференцию на актуальную тему.

4. Журналист пишет о событии. А пиармен?

5. Вуз заканчиваюттрое: журналист, рекламист и специалист по связям с об­щественностью. Каким должен быть их творческий потенциал? Общее и особенное в выпускниках?

6. Перечислите жанры информационного пакета PR.

7. В чем специфика public relations в разных властных структурах?