Рынки и потребители

Вследствие активного эконо­мического развития образовался потребительский рынок, в котором началось соревнование между брен­дами. Это привело к параллельному формированию коммуникативных компаний. Как следствие, одним из витков такого развития стало появ­ление рекламных агентств, задачи которых становятся все сложнее и интересней. Глобализация рекламы связана со следующим периодом.

Ее главным признаком стала унификация требований и единый стандарт качества на рекламную продукцию. Сегодня экономическая ситуация в Казахстане дает боль­ше финансовых возможностей для компаний продвигать свои товары и услуги. Из-за увеличившейся капиталоемкости рекламного рынка наметилась тенденция превышения спроса на качественное и эффектив­ное рекламное обслуживание над возможностью его предоставления в необходимом объеме. Такая ситуация обеспечила многие агентства стабильным портфелем заказов.

Крупные операторы рынка получили возможность увеличить стоимость своих услуг без серьезно­го риска потерять часть заказчиков. Как следствие, появилась некая тен­денция роста во взаимоотношениях с местным клиентом. Он становится более зрелым, солидным, компе­тентным; отходит на задний план восприятие рекламного агентства как посредника-продавца.

Местный рекламодатель начи­нает понимать, что ценность сотруд­ничества с рекламным агентством не только в том, чтобы получить лучшие цены на телевидении или в наружной рекламе, а в комплексе дополнительных услуг. Работа с клиентом - еще одна важная состав­ляющая в успешности рекламных агентств.

Глобальные изменения в мире коммуникаций начала девяностых годов обозначили новый рубеж в нашей жизни. Объем информации, который сегодня буквально обруши­вается на потребителя, удваивается каждые год-полтора. Из-за обилия новой информации рекламным со­общениям становится все тяжелее пробиваться к целевой аудитории в общем потоке. Для адекватного противостояния ему рекламодатель должен увеличивать и свой объем рекламы. Очевидно, что ежегодное удваивание рекламных бюджетов невозможно. Таким образом, рек­лама перестает быть двигателем торговли и продаж. Реклама сегодня - это катализатор осведомленности потребителя.