Реклама спорных товаров

Уже давно производители рекламы имеют дело с продуктами, которые когда-то считались неудобными для рекламирования, но это их восприятие в обществе со временем изменялось. Например, поменялось отношение к таким продуктам, как средства женской гигиены, лекарства против грибков и геморроя. Однако все еще существуют продукты, реклама которых вызывает споры.

Табак. Одна из наиболее шумных полемик вокруг рекламы последних лет развернулась в связи с предложением по ограничению рекламы табака. Соображения об ограничении рекламы товаров, не способствующих здоровью и безопасности, не новы. Реклама сигарет на телевидении и радио США запрещена с 1 января 1971 г. У нас в Казахстане с 1 января 2004 года.

Сторонники введения строгих запретов настойчиво твердили, что результатом рекламы табачной продукции становятся болезни, увечья и даже смерть потребителей и, возможно, окружающих их людей. Ограничение рекламы таких продуктов привело бы к уменьшению продаж и, следовательно, уменьшило бы отрицательное воздействие на здоровье. Оппоненты возражали, напоминая, что запрещать правдивую, не вводящую в заблуждение рекламу разрешенной законом продукции неконституционно.

Последствием предложений по запрещению рекламы является широкое взаимодействие рекламодателей, рекламных агентств и общественности. Например, издатель журнала может быть оштрафован за публикацию запрещенной табачной рекламы. По данным одного доклада, целых 165 журналов не смогли бы существовать без табачной рекламы.

Алкоголь. Начиная с 1 января 2004 года запрещена реклама алкогольных напитков на ТВ. Но наши производители «умудряются» на рекламируемом товаре писать «питьевая вода», либо рекламирую марку пива, но безалкогольного. Производители крепких напитков заявляют, что они будут добровольно избегать образов и времени вещания, вовлекающих детей. Это обещание трудно выполнять, потому что большинство марок хочет завоевать своих молодых потребителей.

Пивоваренная промышленность была мишенью усиленной критики в течение нескольких лет. В результате первыми прекратили рекламу пива канал МТV, чтобы не навлечь на себя гнев за привлечение несовершеннолетних. Хотя не похоже, что реклама пива будет запрещена, некоторые компании, чувствительные к общественному мнению, начали опережающие программы, которые просвещают и предостерегают несовершеннолетних.

Азартные игры. - сильное пристрастие миллионов людей. Благодаря точным базам данных рекламодатели нацеливаются на людей, которые испытали, что такое игра (и, конечно, проигрыш).

Игорный бизнес стал дойной коровой для многих рекламных агентств, поэтому движение граждан против азартных игр получило новый импульс во многих странах. Такие активисты, как священник Томас Грей из Национальной коалиции против разрешенных азартных игр, добиваются сплочения общественности. Недавно рекламная индустрия организовала обсуждение в США распространения азартных игр, особенно в казино, и их последствий.

На сегодня нет доказательств того, что на заядлых игроков реклама воздействует сильнее, чем на остальных людей. Но все-таки индустрии должна принимать во внимание этические нормы, устанавливать стандарты и отдавать себе от чет в том, что она ответственна перед обществом.

Расходы на рекламу азартных игр резко возросли за последние пять лет. Расходы казино на рекламу более чем удвоились и составили $150 млн.

Реклама, действующая на подсознание. Обычно мы считаем, что то, что мы видим и слышим, воспринимается сознательно. Тем не менее возможна передача символов, содержащих информацию, которая осуществляется на пороге ниже нормального восприятия. Такого рода сообщения называются действующими на подсознание. Сообщение, действующее на подсознание, — это такое известие, которое не воспринимается сознательно. Это обычно означает, что символы слишком неотчетливы или слишком короткое время привлекают наше внимание для того, чтобы быть ясно различимыми.

Подсознательные «вставки» помещаются в рекламу для манипулирования покупательским поведением, причем чаще всего для этого прибегают к сексуальному воздействию. 99% рекламы алкогольных напитков используются подсознательные вставки. По его мнению, направленная на подсознание информация спрятана столь искусно, что обыкновенный человек не в состоянии ее заметить, если она каким-либо образом не подчеркивается. Реклама, спонсируемая Американской ассоциацией рекламной индустрии, группой агентств, которые сами устанавливают направления своей деятельности, отражает ее мнение о теории рекламы, воздействующей на подсознание.

Исследование показывает, что подсознательные стимулы могут вызывать некоторые виды вторичных реакций, типа ответов «нравится — не нравится». Однако ключевым вопросом является способность подсознательного послания воздействовать на покупательское поведение. Психологические ограничения подвергают сомнению возможность подсознательными сообщениями вызывать подобное поведение. Более того, многие факторы помимо рекламы побуждают потребителей покупать продукт. Важнее то, что потребители обычно не покупают продукты, в которых они не нуждаются и которые не могут себе позволить, независимо от того, представлено ли рекламное обращение подсознательно или прямо.

4). Основные вехи казахстанской рекламы.

История казахстанской рекламы началась более десяти лет назад. Именно в это время на постсоветском пространстве впервые появились люди и предприятия, которые стали профессионально заниматься рекламной деятель­ностью.

1993 год в истории казахстан­ской рекламы обозначен как этап бурных рыночных преобразований. Уже к 1998 году в республике сложились полноценные рыночные условия, и сформировалась новая модель социально-экономических отношений. В это же время начался период развития рынка рекламы. Отечественные производители, активно возникающие в данный пе­риод, стали нуждаться в продвиже­нии своего товара. В свою очередь, мировые бренды, появляющиеся с каждым годом на казахстанском рынке в больших объемах, привне­сли разнообразные виды собствен­ного рекламного обеспечения.

Потребители, столкнувшиеся с невиданным ранее разнообразием марок, охотно пользовались помощью рекламы.

С 1998 года рынок Казахстана, ориентируясь на модель западных рыночных отношений становится открытым для конкуренции, одновременно приобретая черты самобытного рынка с учетом всех национальных особенностей. В Казахстане стало наблюдаться зна­чительное улучшение положения в различных областях жизни. Рекла­ма, будучи спутником и так назы­ваемым катализатором многих пе­ремен, сама качественно развилась и модифицировалась. Значительное укрепление материальной базы позволило использовать в области рекламных коммуникаций более совершенные технологии. Сфор­мировались и стабильно действуют различные каналы распространения рекламной информации, сложилась сеть альтернативного распростране­ния независимых СМИ. Партнеры и клиенты рекламных агентств пере­шли к долгосрочному планированию рекламной стратегии и, соответс­твенно, долгосрочным отношениям с производителями рекламы.