Вкус и реклама

У всех нас есть собственные представления о хорошем вкусе. К несчастью, эти представления настолько сильно различаются, что создание общих руководств по хорошему вкусу в рекламе весьма затруднительно. В наши дни даже школьные автобусы и грузовики продают рекламное пространство. Целые города заполнены рекламой Coke и Pepsi.

Категории товаров и вкус. Одна из сторон проблемы вкуса — сам товар. Телевизионная реклама определенной продукции, такой как джинсы, колготки, бюстгальтеры и дамские пояса, слабительные и предметы женской гигиены, вызывает значительно большее отвращение, чем реклама других товарных категорий. Телёвидение способно «ввести«в нашу гостиную теледиктора, который говорит на темы, смущающие многих, жалующихся на плохой вкус рекламы.

Хотя определенного вида реклама грешит плохим вкусом в любых обстоятельствах, негативная реакция телезрителей усугубляется такими факторами, как восприятие самой товарной категории, моментом подачи рекламного сообщения (на пример, во время обеда), а также тем, в какой компании смотрит телезритель передачу. Сомнительные рекламные объявления могут стать оскорбительными, если использованы не те средства доставки. Родители, например, возражают против появления непристойных объявлений в детских журналах или в семейных программах, идущих в прайм-тайм.

Кроме прочего, вкусы со временем меняются. То, что оскорбляет вкус большинства сегодня, может перестать вызывать возмущение в будущем.

Текущие спорные вопросы. Спорные вопросы вкуса в наши дни концентрируются вокруг использования косвенных сексуальных намеков, наготы тела и насилия. Хотя задействование секса в рекламе не ново, крикливость его подачи становится все более заметной

Для рекламодателей выгодно быть осведомленными о современных требованиях вкуса. Самый надежный способ убедиться в том, что вы не допустили чего-то обидного в сообщении, — испытать рекламу перед тем, как пустить ее в ход. Такая предварительная проверка поможет сократить выход безвкусной рекламной продукции.