Индустриализация рекламы

Сегодня реклама в Казахстане является полноправным участником рыночных отношений и частью общемировой индустрии рекламы, одновременно конкуренция между самими игроками рекламного бизнеса становится более жесткой, но и более честной.

2002 год знаменателен для казахстанской рекламы тем, что именно эта дата является датой образования Ассоциации рекламных агентств Казахстана.

В состав Ассоциации входит 12 крупнейших рекламных агентств. Миссия ассоциации - объединение рекламного сообщества для взаимного обмена опытом и поиска новых путей к развитию. Её цели - создание благоприятных условий развития рекламной индустрии; удовлетворение общественных потребностей в получении информации по вопросам рекламной деятельности и публичной коммуникации; защита прав потребителей/пользователей рекламных услуг; изучение мирового опыта в сфере рекламы. В процессе своей работы Ассоциация регулирует отношения между рекламным сообществом Казахстана и государственной властью. В ходе конструктивного диалога APA пытается оказывать влияние на принятие нормативных законодательных актов о рекламе и на развитие рекламного рынка Казахстана в целом.

Важными проектами за годы существования ассоциации стали:

2003 год - Рекламный Кодекс.

2004 год - Памятка Рекламо­дателю «Как выбрать рекламное агентство».

2005 год — Первый Казахстан­ский Фестиваль Рекламы АdSpot 2005.

Так, в 2005 году состоялся Пер­вый фестиваль рекламы АdSpot, це­лью которого стала идея объедине­ния в потоке растущего рекламного бизнеса всего рекламного сообщес­тва для взаимного обмена опытом и поиска новых путей к развитию. На фестивале присутствовали агентс­тва, входящие в Ассоциацию, а так­же гости. Одним из них был Дональд Ганн, представивший аудитории The Gunn Report - ежегодный отчет о ведущих рекламных агентствах и рекламных кампаниях мира.

The Gunn Report является авторитетным изданием в области рейтинга (Ranking Report) с 1999, которое освещает наиболее яркие идеи и агентства мировой рекла­мы. На первом фестивале рекламы АdSpot состоялась премьера The Gunn Report - 2005 не только в Ка­захстане, но и в мире.

Фестиваль АdSpot помог пре­успевающим компаниям поделиться своим знанием, методикой работы с клиентом. Тем самым совер­шенствуя общую структуру фун­кционирования на всем рекламном пространстве. Путем продуктивного взаимодействия, комментариев и предложений, которые прозвучали на фестивале, участники реклам­ного процесса сумели вычленить основные тенденции на пути к развитию.