Маркетинг как большая система, понятие, свойства, признаки, преимущества

Система – совокупность элементов, которая дает возможность осуществлять рыночные процессы.

Система маркетинга – потребитель + производитель + конкуренты + дистрибьюторы + дилеры + поставщики + государство.

Система маркетинга может быть представлена следующим образом:

РЫНОК СБЫТА (покупатели) ---------------------------------------------------- РЫНОК ТРУДА ---------------------------------------------------- РЫНОК КАПИТАЛА ---------------------------------------------------- РЫНОК СЫРЬЯ И МАТЕРИАЛОВ ---------------------------------------------------- РЫНОК ИНФОРМАЦИИ

ФИРМА

КОНКУРЕНТЫ

П О С Р Е Д Н И К И

П О С Т А В Щ И К И

Социальная организация Культура Образова- ние Правовая система

Экология Политика Технология Экономика

Окружающая среда

К окружающей среде относятся: государство, культура, религия, законы и т.д.

Также на поведение структуры влияют: среда национального и мирового хозяйства, импорт, экспорт (из лекции).

Все элементы системы взаимодействуют.

В большой системе маркетинга важны отношения и взаимодействия. Взаимодействия всегда фиксируются законом.

Маркетинг – управление технологиями потребления.

Свойства большой системы маркетинга:

· Целостность и автономность подсистемы;

· Надежность;

· Неполнота информации в ее функционировании;

· Многокритериальность выбора решения;

· Адаптивность;

· Превентивность;

· Совместимость маркетинговых систем;

· Синергия;

· Инерциозность системы (инерция для маркетинга означает то, что система может противостоять внешним и внутренним возмущениям, которые могут изменить эту систему с определенной целью).