Оценка эффективности маркетинговых решений (методы, критерии, показатели) в сфере товарной политики

Маркетинговые действия в товарной политике включают себя упаковку, рекламу, брендинг, условия поставки.

К показателям оценки эффективности товарной политики можно отнести прибыль,

• рентабельность:

Rпрi = (ПР от реал.i/ССполнаяi)*100%,

где Rпрi — рентабельность i-го вида производимой продукции,

ПР от реал — прибыль от реализации i-го вида продукции,

СС полная — полная себестоимость выпуска i-го вида продукции, рассчитываемая на основании составляемой заранее сметы на изготовление продукции.

• товарооборачиваемость:

где З — величина запасов на определенную дату;

ТО — величина товарооборота на конкретную дату;

N — число дат в рассматриваемом периоде.

· Маржинальный доход:

МД = ЧВ — ПЗ,

где МД — маржинальный доход;

ЧВ - чистая выручка (без НДС и акцизного сбора);

ПЗ — переменные затраты.

· Конкурентоспособность товара:

Конкурентоспособность товара (услуги) определяется как отношение суммарных затрат на покупку и использование товара (Р) к суммарному полезному эффекту (I), получаемому от данного товара. Более конкурентоспособным считается тот товар (услуга), для которого данное соотношение минимально по сравнению с аналогами.

Показатели качества, которыми оценивается уровень суммарного полезного эффекта I, определяются экспертами. Это могут быть как технические, конструктивные характеристики товара, а также параметры и признаки, характеризующие эстетические свойства товара