Понятие метрики богатства фирмы

Богатство фирмы определяется материальными и нематериальными активами:

-объекты интеллектуальной собственности (исключительное право на результаты интеллектуальной деятельности):

-исключительное право патентообладателя на изобретение, промышленный образец, полезную модель;

-исключительное авторское право на программы для ЭВМ, базы данных;

-имущественное право автора или иного правообладателя на топологии интегральных микросхем;

-исключительное право владельца на товарный знак и знак обслуживания, наименование места происхождения товаров;

-исключительное право патентообладателя на селекционные достижения.

-деловая репутация организации

Метрика - набор целевых индикаторов, которые позволяют оценивать степень приближения, выполнение компанией ее целей (маркетинговых, финансовых, ресурсных и т. д.).

Маркетинговая метрика - список мер (характеристик, показателей, оценок), характеризующих с помощью постоянно повторяющихся (стандартизированных топ-менеджментом), непротиворечивых измерений, степень достижения компанией маркетинговых целей.

Определение стоимости фирмы – метод калькуляции затрат и объема производимой продкуции за много лет.

38. Понятие экономико – организационного механизма рыночных отношений.

В структуре 3 элемента.

Субъекты: рынок, продавец, покупатель.

Характеризуется предложением и спросом. Связующее и регулирующее- это цена.

В современной политической экономии в соответствии с предметом данной науки при определении сущности рынка на первый план выдвигается система экономических отношений. Делается также попытка связать рынок с определенными функциями, например, формированием спроса и предложения, цен на товары.

Для раскрытия сущности рынка необходимо выяснить его основные субъекты, между которыми возникают и развиваются рыночные отношения. В одних определениях в качестве субъектов называется совокупность покупателей, в других – производители и потребители, продавцы и покупатели, в-третьих – домашние хозяйства, предприниматели и правительство, в-четвертых – субъекты хозяйствования. Если следовать принципу историзма, субъектами рынка целесообразно называть, во-первых, домашние хозяйства, включая отдельных индивидуумов, во-вторых, различные типы фирм (предприятий) и организаций, прежде всего крупные корпорации, в третьих, государство, в том числе наднациональные органы.

Суммируя изложенное, сущность современного рынка можно определить как совокупность экономических отношений между домашними хозяйствами, различными типами фирм и организаций, прежде всего крупными компаниями, и государством, включая наднациональные органы, по поводу купли-продажи товаров и услуг в сфере обращения, а так же механизм реализации таких отношений в соответствии с законами товарного производства и денежного обращения.

Объекты рынка – специфические группы товаров или услуг, имеющие устойчивый спрос, стабильно поступающие на рынок и различающиеся по характеру,способу и целям потребител

Объекты рыночных отношений – это средства труда, продукты труда, услуги, научные идеи, рабочая сила, информация, ценные бумаги, валюта и др

Государство – еще один участник модели кругооборота ресурсов, продуктов и доходов. Оно предоставляет домохозяйствам и фирмам свои услуги через систему национальной обороны страны, систему образования и медицинского обслуживания и т. д. Для обеспечения производства этих услуг государство с домохозяйств и фирм собирает денежные средства в виде налогов. У них же государство покупает необходимые для своей деловой активности ресурсы, товары и услуги.

Модель кругооборота ресурсов, продуктов и доходов наглядно иллюстрирует взаимосвязь всех участников рыночной деятельности. Они заинтересованы друг в друге, благополучие одного участника рынка зависит от благополучия других. Даже один и тот же субъект рынка может быть и в составе домашнего хозяйства, и государственного учреждения, и участником бизнеса. Например, работая по найму государственным служащим, он является представителем правительственной организации; владея ценными бумагами какой-либо корпорации, он представляет бизнес; расходуя свой доход на цели личного потребления, он является членом домашнего хозяйства.

Все участники рыночных отношений являются реальными собственниками и имеют свои экономические интересы, которые могут совпадать или противоречить интересам других субъектов. Домашние хозяйства стараются максимально удовлетворить свои желания и потребности; фирмы – получить максимальную прибыль, государство – достигнуть максимального благосостояния общества. Каждый из них занимает определенное место в системе общественного разделения труда и, чтобы реализовать свои экономические интересы, должен предложить то, что необходимо другим субъектам – носителям рыночных отношений.

Анализируя взаимодействие основных субъектов (экономических агентов), следует иметь, что их отношения не всегда имеют чисто рыночный характер.

В самом общем виде экономические агенты – это субъекты экономических отношений, принимающие непосредственное участие в производстве, распределении, обмене и потреблении экономических благ.

39. Понятие «Валовой продукции».

По степени готовности и продвижения к потребителю различают валовую (ВП), товарную (ТП) и реализованную продукцию (РП).

ВП®ТП®РП

Валовая продукция – это вся продукция, произведенная на предприятии, независимо от степени ее готовности, включая незавершенную производством продукцию, полуфабрикаты собственного изготовления и инструмент собственного производства.

ВП=ТП ± ΔНЗП ±ΔПФ ±ΔН

ВП=ВО – ВЗО, руб./год

ВП=ТП +(НЗПн – НЗПк), руб./год, где

ВП, ТП - валовая и товарная продукция;

НЗПн,к -незавершенное производство на начало и конец года.

ВП отличается от ТП изменением остатков НЗП, изменением остатков полуфабрикатов собственного изготовления и изменением остатков инструментов собственного производства.

Валовая продукция характеризует общий объем продукции произведенной предприятием и включает стоимость товарной продукции и остатков незаконченной в плановом периоде на определенную дату.
Н=Нк–Нн
Н – незавершенное производство.
Нк – незавершенное производство на конец какого-либо периода.
Нн – незавершенное производство на начало периода.
Продукция находящаяся в различных стадиях производственного процесса, подлежащая дальнейшей обработке на предприятии, а также законченная, но не принятая ОТК и не сданная на склад готовых изделий.

40. Метрики в системе измерения и оценки маркетинговой деятельности: функции, задачи и назначения.

Показатели эффективности деятельности отдела маркетинга должны

характеризовать общую эффективность маркетинговой деятельности. Такой набор таргет-индикаторов называют метрикой, которая позволяетоценивать степень приближения, выполнение компанией ее целей (маркетинговых, финансовых, ресурсных и т.д.).

Поскольку цели фирм различны, то и метрики будут неодинаковыми.

Классификацию метрик в системе достижения маркетинговых целей осуществляют по таким категориям, как:

- покупатели;

- поведение покупателей;

- конкуренты;

- инновации;

- финансовые показатели;

- акционеры или источники капитала.

Маркетинговая метрика представляет собой список мер (характеристик, показателей, оценок), характеризующих, с помощью постоянно повторяющихся (стандартизированных топ-менеджментом), непротиворечивых измерений, степень достижения компанией маркетинговых целей [Ф.Котлер, 1977; Паркинсон, 1995].

Основными функциями метрик являются:

контроль деятельности,

инструментально-методическое сопровождение,

управление маркетингом,

поиск инновационных технологий маркетинга,

согласование затрат на внутренний маркетинг.

Согласование процесса маркетинговой деятельности (отдела, управления маркетингом) с текущими и стратегическими задачами бизнеса, осуществляемого коммерческой или государственной структурой (внутренний маркетинг, внутренний бенчмаркинг и др.).

Превентивное сопровождение коммерческих бизнес-структур необходимыми технологиями маркетинга (обеспечивать эффективное использование ключевых факторов успеха).

Направлять работу по совершенствованию процесса маркетинговой деятельности (оценка эффективности качества, контроль, аудит вклада маркетинговой деятельности в бизнес-организации).

Функции метрик определяют основные их задачи:

1. Согласование процесса маркетинговой деятельности (отдела,

управления маркетингом) с текущими и стратегическими задачами бизнеса, осуществляемого коммерческой или государственной структурой(внутренний маркетинг, внутренний бенчмаркинг и др.).

2. Превентивное сопровождение коммерческих операций бизнес-

структуры необходимыми технологиями маркетинга (обеспечивать эффективное использование ключевых факторов успеха).

3. Совершенствование процесса маркетинговой деятельности (оценка эффективности качества, контроль, аудит вклада маркетинговой деятельности в бизнес организации).

Маркетинговые метрики могут способствовать:

- управлению бизнес-процессами внутри и вне организации;

- выявлять узкие места и нерешенные задачи;

- превентивно определять опасные ситуации в маркетинговой деятельности;

- активизировать стимулирование персонала ответственного за маркетинг;

- согласовывать стратегию бизнеса фирмы с концепцией и стратегией маркетинга.

Маркетинговые метрики выступают как управленческая информация

и как средство управления. Для экономической оценки маркетингового

воздействия на эффективность бизнеса важно определить конечные и

промежуточные результаты операций маркетинга, которые могут разли-

чаться по направлениям воздействия (на объект, на процесс, на функции).