Вербальная модель эффективности коммуникативного микса

Коммуникационная политика предприятия представляет собой совокупность способов продвижения товаров на рынок. Как и любая деятельность предприятия, имеющая свой бюджет, коммуникационная политика должна быть проанализирована на предмет ее эффективности. Существуют

различные подходы к анализу эффективности коммуникационной политики предприятия. Эффективность коммуникационной политики можно исследовать как оценкой эффективности каждого инструмента коммуникаций, так и оценкой эффективности коммуникационного комплекса в целом.

Для определения наиболее эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций используют знание сильных и слабых сторон каждого субмикса комплекса МК.

Условием экономической эффективности коммуникативного микса является отношение прироста дохода, эффекта, полученного, от использования этого сочетания форм продвижения товара, к сумме затрат, необходимых для осуществления этих форм продвижения.

Вербальная модель эффективности коммуникативного микса зависит также от условий продвижения, стадии ЖЦТ, уровня конкуренции, развитости мультимедиатехнологий.

Эффективность маркетинговых мероприятий по организации коммуникаций связанных с продвижением товара включает следующие эффекты:

Э= Эрек+Эбрэнд+Эстимул.сбыта+Эpr+Эл.прод+Эспонс.+Эпр.марк+Эпрод.плейс.

Д л я к а ж д о й конкретной маркетинговой акции необходимо определить, какие показатели будут использоваться для оценки ее результатов. В каждом частном случае используется свой метод.