Учебная цель 1. Перечислить три основных направления использования данных стандартизирован­ного маркетингового информационного обслуживания

Перечислить три основных направления использования данных стандартизирован­ного маркетингового информационного обслуживания

Данные, полученные от службы стандартизированной маркетинговой информа­ции, обычно используются для:

1. определения характеристик (профайлинга) покупателей;

2. измерения продаж товара и доли рынка;

3. оценки объемов подверженности воздействию рекламы и ее эффективности.

Учебная цель 2

Дать определение геодемографии

Геодемография дает возможность определять демографические признаки потре­бителей, а также получать сведения о покупательском поведении и стиле жизни в рамках произвольных географических сегментов, которые обычно невелики.

Учебная цель 3

Описать работу панели дневников

Панель дневников состоит из семей, которые записывают в специальных заранее отпечатанных дневниках детали каждой покупки по нескольким определенным категориям товаров. Эти детали включают в себя марку, купленное количество товара, цену, был ли он приобретен на каких-то особых условиях и, если «да», то на каких; магазин, где был куплен товар, и др. Семьи набираются регулярно, чаще поквартально, для сохранения демографического баланса списка.

Учебная цель 4