Услуги рейтингов различных видов СМИ

I Simmons Market Research, использующая общенациональную вероятностную вы­порку, в которой около 20 тыс. взрослых респондентов (плюс дети в случайно ото- I бранных семьях), служит источником исчерпывающей информации, позволяю-1 _i щей соотнести внимание человека к тем или иным СМИ и использование им тех или I иных товаров. Используя одноуровневую стратифицированную выборку (гл. 16) и ■технику случайного набора телефонного номера, компания договаривается с до-I мохозяйствами о сотрудничестве.

Тем, кто согласился сотрудничать, высылают специальный буклет, в который I заносятся данные по использованию обширного списка товаров и услуг. Вдоба­ вок индивидуальные буклеты получают и все члены домохозяйства, в которые подробно заносят сведения в части использования СМИ наряду с личной демо­графической информацией и сведениями по стилю жизни, использованию списка товаров и услуг, покупательским привычкам и т. д. Поскольку предоставляемая информация содержит данные как по использованию товаров и услуг, так и по использованию СМИ, она позволяет рекламодателям лучше сегментировать рын­ки и осуществлять коммуникацию в адрес наиболее перспективных групп.

Компания МесИамагк Research также делает доступной информацию об исполь­ зовании потребителями различных СМИ и о потреблении семьями товаров и ус­ луг. В ходе ежегодного опроса 26 тыс. совершеннолетних респондентов исследуют­ ся более 230 журналов плюс газеты, радиостанции и (кабельные) телевизионные каналы, а также более 500 видов товаров и услуг.³ Информация от респондентов собирается двумя методами. Первый — личное интервью — используется для сбо­ра демографических данных и данных, имеющих отношение к СМИ. Читательс­кая аудитория журналов исследуется методом «недавнего прочтения»: респон­дентов просят рассортировать выложенные перед ними карточки с логотипами журналов на группы: 1) уверен, что читал, 2) не уверен, что читал, 3) уверен, что не читал данный журнал за последние шесть месяцев.

Читателей газет исследуют при помощи метода «вчерашнего прочтения», при котором респондентов спрашивают, какую из ежедневных газет, входящих в спи­сок газет данного региона, они читали или просматривали за последние семь дней. Для субботних и воскресных газет применяется четырехнедельный отрезок вре­мени. Привычки радиослушателей исследуются способом «вчерашнего слуша­ния», при котором респонденту показывают список пяти периодов в течение дня и спрашивают, сколько времени он слушал радио в течение каждого временного промежутка за предыдущий день. Данные по телезрителям собираются аналогич­ным способом.

По завершении интервью интервьюер оставляет респондентам буклет с анке­той. Этот буклет, в котором отражается использование отдельными людьми и до-мохозяйствами приблизительно 500 категорий товаров и услуг и около 6 тыс. ма­рок, через некоторое время забирается интервьюером лично. Для исследований Mediamark отбирается примерно 26 тыс. респондентов методами вероятностной выборки.

Резюме