Решение 2. Форма

Под формой теста подразумевается характер и необходимое количество групп рес­пондентов, или, как их еще называют, секций.

Один респондент — одно объявление. Первое правило: респондент должен видеть только одно рекламное объявление. Не нужно пытаться сэкономить, показывая од­ному респонденту два или более объявлений.

Надежные результаты получаются только для первого объявления, да и то лишь в том случае, если измерения проводятся сразу после его показа. Таким образом, если у вас есть 100 человек и два объявления, то, показав сначала первым 50 респондентам рекламу А, вторым 50 — рекламу Б. а потом наоборот, вы получите 50 достоверных результатов по каждому объявлению, а не 100. Следовательно, число групп должно как минимум равняться числу тестируемых обращений.

Распределение респондентов по группам должно быть случайным.

Решение 3. Размер выборки (групп)

Каждая группа должна представлять собой репрезентативную выборку, то есть быть настолько большой, чтобы:

1) можно было точно прогнозировать абсолютные эффекты, произведенные рекламным
Объявлением;

2) сравнивать разницу в эффектах различных объявлений — с целью понять, что разница между этими объявлениями реальна.

Обратившись к табл. 19.3, можно определить необходимый размер каждой выбор­ки. Обычно минимальное число респондентов в группе равно 100. При этом погрешность прогнозирования составит плюс-минус 10 %, а необходимая разность при срав­нении результатов двух тестов — 14 %. Другой, менее дорогой способ: изначально взять выборки по 50 человек, проверить результаты на значимость, а затем, если он окажутся схожими, удвоить выборки и продолжить тест. Правда, при выборке в 50 человек точность прогноза значительно ниже.