 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Пример 9.3. Рынок сигарет в России: ломаная кривая спроса
|
|
Рынок сигарет в России: ломаная кривая спроса
Британская компания British American Tobacco [ВАТ], владеющая фабрикой «Ява», снизила цены на один из своих брендов – сигареты «Ява золотая»– с 13 до 12 руб. По мнению остальных игроков, этот шаг может спровоцировать ценовую войну.
Россияне курят больше европейцев и американцев, но не настолько, чтобы решить проблему перепроизводства табака. При общем объеме потребления 320–330 млрд сигарет, по оценке экспертов, табачные компании уже несколько лет выпускают на 50 млрд сигарет больше. А весной 2003 г. компания Philip Morris начала инвестировать в расширение мощностей своей фабрики в Санкт-Петербурге 40 млн долл., что позволит увеличить выпуск на 50 млрд сигарет в год. Именно эти обстоятельства и обусловили, по словам руководства ВАT, снижение цен.
Однако участники рынка трактуют действия ВАТ иначе. По оценкам компании «Бизнес-Аналитики», доля «Явы золотой» снизилась за год с 5,2 до 4,6%, в то время как доли марок конкурентов – L&M, «Балканская звезда» и Bond Street – за этот же период немного выросли. Конкуренты ВАТ поспешили заявить, что снижение цен на «Яву золотую» приведет к цепной реакции и началу ценовой войны.
Источник: Верб Ф. ВАТ задыхается в своем дыму // Компания. – 2004. – № 21 (317).-С. 12
Исключением может быть ситуация, когда издержки олигополистов существенно отличаются друг от друга и фирма с наименьшими издержками может назначить более низкую цену, чтобы использовать свое преимущество или условия сильно дифференцированной олигополии и высокой приверженности торговой марке среди покупателей.
Практические наблюдения не противоречат выводам из данной модели. Результаты исследований показывают, что в чистой или слабо дифференцированной олигополии существует тенденция к выравниванию цен (рынок алюминия, цемента, стали), в отраслях же сильно дифференцированных олигополисты взимают сопоставимые цены.
Вместе с тем допущение о возможной реакции конкурентов не всегда справедливо. Понижение цены одним из олигополистов может быть расценено не как попытка ценовой конкуренции, а как следствие того, что либо товар устарел и возникли проблемы с его сбытом, либо фирма находится в сложном финансовом положении и пытается расширить рынок сбыта. Соответственно и реакции конкурентов будут зависеть от их видения ситуации.
Тенденция игнорирования повышения цены не действует в условиях инфляции, когда в течение некоторого периода наблюдается повышение общего уровня цен в экономике или когда в отрасли происходят серьезные изменения отраслевых издержек или рыночного спроса.
Дата публикования: 2015-01-23; Прочитано: 262 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
