Товарная политика и ее сущность

Товарная политика – определяет курс действия товаропроизводителей или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения, в части номенклатуры производимых товаров, глубины и ширины ассортиментных групп, диапазонов размеров каждого товара, модификации товаров, …..

Торговая марка – имя, термин, знак, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров.

Она состоит: марочное название; марочный знак (эмблема); товарный знак.

Желательные качества для марочного названия: намек на выгоды товара; на качество; легкое для произношения, узнавания и запоминания; отличаться.

Подходы к решению проблемы присвоения марочных названий:

§ однопродуктовый; единое марочное название для всех товаров;

§ коллективные марочные названия для товарных семей; зонтичный подход;

§ разовые названия (описательные).

Этапы разработки товароновинки:

1. формирование идей; отбор идей; разработка замысла и его проверка;

2. разработка стратегии М; анализ возможностей производства и сбыта;

3. разработка; испытание в рыночных условиях; коммерческого производства.

Новый товар – продукт или услуга, впервые появившиеся на рынке и не имеющая аналогов или отличающаяся от старого товара другими свойствами

Классификация новых товаров: пионерный; кардинальный; модернизированный или модифицированный; рыночной новизны; старый, нашедший новую сферу применения.