Слово должно быть понятным

!!!!Структура рекламного текста.

Через весь рекламный текст должен проходить один рекламный мотив – основная мысль.

1. Зачин – короткая рекламная фраза, открывающая рекламный текст.

² Зачин-вопрос

² Зачин-отрицание

² Зачин - демонстрация бренда

² Зачин – суперутверждение (Би-Лайн. С точностью до секунды.)

² Зачин – решение проблемы

² Зачин – идиома (Вначале было слово... – книжный магазин)

² Зачин – парафраз (Посуда бьется к счастью. Наша посуда, к счастью, не бьется)

² Зачин – парадокс (Приют для арабских шейхов и новых русских - гостиница)

² Зачин – интрига (У нашей газеты нет постоянных читателей – газета «Работа сегодня»)

2. ОРТ – подробно изложенная конкретизированная основная рекламная мысль. ОРТ состоит из аргументов:

- слабые. Им легко возражать. Работают через чувства. Эмоциональные доводы. Продуктом их воздействия является эмоция. Человек начинает чувствовать.

² Доводы от чужого авторитета (имени, профессионального статуса, титулы, внешний вид, происхождение)

² Довод от угрозы

² Довод от обещания

² Довод к массам

- сильный. Ему трудно возражать. Работает через интеллект. Рациональный довод. Продуктом его воздействия является мысль. Человек начинает думать.

Довод от факта

² Цифра (Витаминия Данон. 0% жирности)

² Термин (Кожа вновь приобретает способность вырабатывать липиды)

² Описание события

3. Эхо-фраза – короткая рекламная фраза, завершающая текст. Фиксирует внимание читателя на основном рекламном мотиве. Функция – резюмировать ОРТ. Требования: краткость, вытекание из зачина (краткий вариант рекламного ролика не содержит ОРТ).

Пример: Вначале было слово... А теперь целый книжный центр; У нашей газеты нет постоянных читателей. В каждом номере 1600 вакансий.