| Возраст
| Страхование, товары для детей, игрушки
|
| Отношение к потреблению
| Экологически чистые продукты
|
| Искомая выгода
| Зубная паста, наручные часы, фотоаппараты
|
| Размер семьи
| Товары длительного пользования, бытовая техника, автомобили
|
| География
| Бензин, смягчители для воды
|
| Доход
| Дома, мебель для дома
|
| Стиль жизни
| Алкогольные напитки, автомобили, банковские услуги
|
| Личность
| Одежда, продукты высоких технологий
|
| Причина совершения покупки
| Кондитерские изделия, поздравительные открытки
|
| Религия
| Продукты питания, подарки
|
| Пол
| Велосипеды, парикмахерские услуги
|
| Социальный класс
| Частные образовательные услуги, антиквариат
|
| Темп потребления
| Пиво, краска
|
| Положение ТМ
| Продукты питания, сигареты
|
Традиционно сегментирование осуществляется по трем основным критериям:
- Географический
- Международная реклама – направлена на зарубежные рынки
- Отечественная
- Местная – потребители проживают в данном регионе
- Социально-демографический
- Пол
- Возраст
- Семейное положение
- Размер семьи
- Образование
- Род занятий
- Социальное положение
- Доход
- Психографический – основан на психологических характеристиках, жизненных ценностях и стилях жизни потребителей. Нет качественной, которая мобла быть использована на российском рынке.
