Реклама и пропаганда. Цель рекламы – получить материальную выгоду от реципиента посредством продвижения продукта

Цель рекламы – получить материальную выгоду от реципиента посредством продвижения продукта

Цель пропаганды – воздействовать на аудиторию для продвижения различного рода идей, для создания идеологии, выгодной определенной группе людей

ВОПРОС 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Комплексные взаимоотношения рекламы с другими формами маркетинговых коммуникаций.

Котлер: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с чётко указанным источником финансирования».

Рекламу в системе мк рассматривали многие учёные, например, Медведева в своём труде «Рекламная коммуникация», Борисов «Технологии рекламы и пиар» и многие другие

Сущ 2 точки зрения

1. реклама-этап маркет коммуникации
2. реклама пронизывает все стадии маркет процесса и оказывает влияние на весь этот процесс.

Ф. Джефкинс выделяет 21 элемент маркетингового процесса. Реклама – определенный элемент, крайне важный. Нельзя рекламу выделять как отдельный элемент, она пронизывает маркетинговый процесс, ее инструменты используются на всех этапах.

У. Лейн, Д. Рассел: реклама – инструмент МК.

Рассмотрим разновидности маркет коммуникаций

1. личные продажи (основная цель – создание взаимоотношений с потребителями)-интерактивный маркетинг

2. стимулирование сбыта (заставляет клиента сделать покупку немедленно, лотереи, скидки)

3. PR (раньше считались формой бизнес-коммуникаций, теперь - МК)

4. реклама (сообщение, оплаченное опознанным спонсором, опубликованное в СМИ)

В середине 90-х гг. была разработана система ИнтегрированныхМК. Процесс ИМК – это образ мышления и планирования, который объединяет все коммуникации компании для того, чтобы коммуникация в целом была эффективной и отвечала интересам потребителей. Задача ИМК – формирование бренда.

Основные методы ИМК:

1. реклама (>50%)

2. образцы с купонами в магазинах

3. образцы, доставляемые на дом

4. магазинные образцы

5. купоны, доставляемые на дом

6. купоны на упаковке товара

7. купоны в магазинах

8. скидка на продукты в магазинах

9. купоны на полках рядом с товаром

10. демонстрация товара в магазине

Цели рекламы:

- привлечь внимание потенциального покупателя

- представить покупателю выгоды от приобретения товара

- предоставить покупателю возможность для дополнительного изучения товара

- сформировать у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре

В комплексе маркетинга (4 «р» place, product, promotion, price) реклама попадает в категорию стимулирования сбыта (продвижение) и является частью целого набора способов стимулирования сбыта.

Задачи рекламы в условиях рынка:

² информировать,

² убедить покупателей в необходимости приобретения и

² напоминать им, что они должны купить именно данное изделие.

Реклама как средство связи в маркетинге является лишь одним из многих инструментов сбыта, используемых для достижения равноценного обмена между компанией и целевым рынком. Значение рекламы изменяется в зависимости от характера бизнеса и используемых в нем других видов рыночной деятельности.