Реклама в структуре МК

3 способа определения рекламы:

- как инструмент

- как элемент

- как форма

Цели рекламы:

- привлечь внимание потенциального покупателя

- представить покупателю выгоды от приобретения товара

- сформировать у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре

- формирование потребности в данном товаре или услуге

- побуждать потенциального покупателя к приобретению именно данного товара

- способствовать ускорению товарооборота

В комплексе маркетинга (4 «р»-place, product, promotion, price) реклама попадает в категорию стимулирования сбыта (продвижение) и является частью целого набора способов стимулирования

Задачи рекламы в условиях рынка:

² информировать,

² убедить покупателей в необходимости приобретения и

² напоминать им, что они должны купить именно данное изделие.

Котлер:

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ НОСИТЕЛИ
2.1. Печатная реклама
2.2. Реклама в прессе
2.3. Реклама на телевидении
2.4. Реклама в кино
2.5. Реклама на радио
2.6. Наружная реклама
2.7. Реклама на транспорте
2.8. Организация рекламы в местах торговли
2.9. Реклама в Интернете
2.10. Прямая почтовая реклама
2.11. Рекламные сувениры

В зависимости от задач, которые призвана решать реклама, она м.б. коммерческой и некоммерческой.

Коммерческая реклама направлена на извлечение материальной выгоды от продажи товара/услуги. К этой категории относится реклама товаров массового спроса и промышленного назначения, рекламу торговых организаций. Некоммерческая реклама способствует извлечению дивидендов нематериального свойства и продвижению социально значимых ценностей.

Выделяют след. виды некоммерческой рекламы:

Государственная продвигает интересы государства и способствует формированию благоприятного имиджа власти (государства) в общ-ве (реклама налоговой инспекции, реклама службы в вооруженных силах.

Социальная пропагандирует общественные ценности, защищает и отстаивает интересы общ-ва в целом (реклама защиты окружающей среды, реклама защиты животных и т.п.).

Политическая – реклама политических партий и кандидатов в депутаты, реклама общественных орг-ций и ассоциаций. Способствует реализации гражданских прав и свобод членов общ-ва.

Классификация по территории:

1) местная (локальная) - в пределах населенного пункта, района.

2) региональная (охватывает регион или часть страны)

3) национальная (в пределах государства)

4) международная (на территории нескольких государств)

По форме проявления:

1) явная (открыто предлагает купить товар, утверждает репутацию фирмы, предлагает воспользоваться услугой)

2) скрытая (не содержит прямых призывов к покупке товара, пользования услугой)

По соответствию рекламному законодательству:

1) законная

2) незаконная

Функции рекламы:Феофанов

1. экономическая (реклама информирует о товаре – рост спроса и товарооборота – рост производства – рост уровня жизни населения. Средство борьбы с безработицей). Вот как выразила эту мысль в американском журнале «Newsweek» Международная рекламная ассоциация. Вначале — слоган: «Когда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняют свою». И далее: «Хорошая реклама не только информирует. Она продает.

2.социальная (реклама унифицирует потребительские приоритеты – унификация духовных потребностей – осознание себя как части единой нации – интеграция всего населения и становление его единства)

3.идеологическая (рекламное сообщение стремится унифицировать мнение и поведение, обслуживая определенную идеологию, реклама может формировать ценности, влиять на идеологию)

4.пропагандирующая (реклама внедряет ценности в сознание, пропагандирует определенный образ жизни, реклама – самый мощный фактор, который влияет на то, что мы едим, как одеваемся)

5.воспитательная (оказывает воспитательное воздействие)

6.культурная (реклама – самая значительная часть массовой культуры)

7.политическая (реклама определяет тип политического развития страны и самой политики)

8.брендо- / имиждеобразующая (суть – создание бренда и формирование имиджа рекламного объекта. Бренд – ТМ, идентифицируемая в массовом сознании.