Ринково-продукційна сітка

Ринок	Продукція
Х	Y	Z
А
В
С

Рекомендована література:

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг: Уч. пособие: Пер. с англ. 5-е изд. – М.: Издательс-кий дом «Вильямс», 2000. – 640 с.

2. Балабанова Л.В. Маркетинг. Підручник. – 2-ге вид. доп. і перероб. – К.: Знання-Прес, 2004. – 645 с.

3. Зозулёв А.В. Сегментирование рынка: Учеб. пособие. – К.: Студцентр, 2003. – 232 с.

4. Зозульов О.В., Писаренко Н.Л. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів. – К.: Студцентр, 2004. – 199 с.

5. Осетон Т. Новые технологии в маркетинге. Золотой ключ к лояльности потребителей. – М.: Вильямс, 2003. – 304 с.

Інтернет-ресурси:

www.4p.net.ua

www.marketing-research.in.ua

www.marketing-ua.com

www.mami.org.ua

Контрольні питання для самоперевірки:

1. Поясніть необхідність застосування диференційованого маркетингу на прик-ладі окремого товару. Чим обумовлюється необхідність сегментації.

2. Назвіть основні принципи сегментації. Які ознаки доцільно застосовувати для споживчого ринку, які для промислових товарів? Поясність чому.

3. Виділіть основні сегменти на обраному (за вибором студента) ринку.

4. Запропонуйте напрями позиціювання для банку. Які характеристики слід по-класти в основу позиції.

Тема: Маркетингова товарна політика

1.Сутність маркетингової товарної політики на підприємстві.

2. Управління якістю і конкурентоспроможністю.

3.Формування оптимального асортименту.

4. Використання товарних марок.

5.Концепція упаковки та маркування продукції.

Ключові терміни: товар у системі маркетингу, маркетингова товарна по-літика, 3 рівня товару, класифікаційні групи товарів, параметри якості, конку-рентоспроможність, товарний асортимент, широта, насиченість і глибина асортименту, життєвий цикл товару, процес створення нового товару, то-варна марка, фірмовий стиль, види упаковки, функції упаковки, маркування.

Основні аспекти вивчення теми: