Методичні вказівки. для практичної, самостійної та індивідуальної роботи

к.е.н., доцент

ВСТУП

Розвиток ринкової економіки передбачає впровадження в практику діяльності підприємств нових форм і методів господарювання. Розвиток маркетингової ді-яльності є однією з основних передумов успішної комерційної діяльності будь-яко-го підприємства.

Успішне запровадження і використання маркетингу на підприємствах України потребує перш за все правильного розуміння його суті, застосування нових мето-дологічних підходів управління та комплексного підходу впровадження концепції маркетингу.

Орієнтація діяльності на споживача та своєчасне реагування на зміни конку-рентного середовища дозволять підвищити ефективність бізнесової діяльності в цілому. Філософія маркетингу має стати основою господарської діяльності підпри-ємства.

У зв’язку з цим, актуальною є підготовка кваліфікованих фахівців маркетологів, які будуть здатні розв’язувати складні економічні проблеми підприємства на осно-ві маркетингової концепції управління.

Сучасна система маркетингу є складною системою з багатьма елементам, що взаємодіють один з одним та елементами зовнішніх систем.

Метою вивчення дисципліни “Маркетинг” є формування знань про сутність і зміст маркетингу як філософії підприємницької діяльності в умовах ринкової еко-номіки і конкуренції.

Завдання курсу: вивчення основних понять, систем і алгоритмів маркетингу; набуття практичних навичок розв’язання конкретних маркетингових завдань; фор-мування умінь творчого пошуку резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємства.

Предмет: процеси й методи вивчення та задоволення потреб споживачів як пріоритетних суб’єктів ринку.

Теоретичний фундамент курсу повинні складати положення теорії ринкової економіки, макро- та мікроекономіки, філософії, психології, основ менеджменту.

Зміст дисципліни розкривається в темах: