Заняття 1

1. Організація маркетингової діяльності на підприємстві.

2. Контроль ефективності маркетингової діяльності.

Приклади тестових завдань для самоперевірки

Управління маркетинговою діяльністю повинно базуватися на такому принципі:

а) продавати те що вироблено;

б) об’єктивно розповсюджувати інформацію про свій товар;

в) виробляти те, що можна продати;

г) все вищезгадане вірно.

Особисте інтерв’ю зі споживачами під час дослідження дозволяє:

а) визначити думки і мотиви поведінки споживача;

б) вивчити асоціації, що виникають у зв’язку з товаром;

в) уточнити інформацію від споживача;

г) забезпечити все вищезгадане.

Дослідження ринкової кон’юнктури включає:

а) визначення показників попиту;

б) визначення рівня цін;

в) вивчення сильних і слабких сторін бізнесу;

г) варіант а і б;

д) всі відповіді вірні.

Показник "місткість ринку" характеризує:

а) обсяг продажу товарів за певний період;

б) кількість споживачів на ринку;

в) перспективи зміни попиту;

г) рівень пропонування товарів на ринок.

Насичення товарного асортименту передбачає:

а) додавання нових асортиментних позицій у групу товарів;

б) додавання нових асортиментних груп;

в) своєчасне пропонування всіх товарних різновидів.

Визначте відповідність етапів створення нового товару та їх змісту:

а) Пробні продажі	1. Вибираються ідеї, що найбільш придатні для реалізації
б) Серійне виробництво	2. Створення зразків товару
в) Відбір ідей	3. Створення заданих параметрів товару
г) НД і ПКР	4. Оцінка сприйняття ринком товару
д) Дослідне виробництво	5. Виробництво товару

Основними вимогами до товарної марки є:

а) індивідуальність;

б) використання не менше 4 літер;

в) благозвучність;

г) поетичність;

д) все вищезгадане;

е) варіанти а) і в).

Виберіть визначення терміну "брендінг":

а) оригінальний надпис назви товару у поєднанні з малюнком;

б) процес реєстрації товарної марки;

в) ідеологія управління товарною маркою.

При управлінні якістю параметри призначення характеризують:

а) зручність використання товару;

б) функції товару;

в) властивості, що регламентуються нормативними актами;

г) досконалість виконання товару.

Визначення показника конкурентоспроможності товару відбувається за такою формулою:

а)

б)

в)

Державні фіксовані ціни в Україні встановлюються:

а) на електроенергію;

б) на хліб і хлібобулочні вироби;

в) на дитяче харчування;

г) вірної відповіді немає.

Граничні рівні рентабельності (встановлюються у відсотках до собівар-тості продукції) застосовуються в ціноутворенні:

а) на дорогоцінні камені і метали;

б) на м’ясо тваринне;

в) на плату за технічне обслуговування та ремонт ліфтів;

г) на дитяче харчування.

Граничні рівні націнок (надбавок), що встановлюються у відсотках до ці-ни придбання товару, застосовуються:

а) для послуг зв’язку і радіофікації;

б) на скляну тару;

в) на хліб і хлібобулочні вироби;

г) на послуги авіації;

д) на всі вищезгадані товари.

Прямий канал збуту товару доцільно обрати:

а) коли товар потребує спеціального сервісу;

б) коли існує велика кількість споживачів;

в) коли товар пропонується на новий, незнайомий ринок;

г) коли товар є простим і стандартизованим;

д) вірної відповіді немає.

Активна дистрибуція товару передбачає:

а) відкриття мережі складів у регіонах;

б) виконання термінових поставок товару;

в) забезпечення повного охоплення ринку;

г) доставка товару у місце реалізації;

д) все вищезгадане.

Визначте основні переваги не магазинної форми роздрібної торгівлі:

а) дозволяє економити час і зусилля споживача;

б) отримувати великий прибуток;

в) покривати великий цільовий ринок.

Для акцій стимулювання збуту по відношенню до посередників застосо-вуються:

а) конкурси, розіграш призів;

б) цінові знижки;

в) товарний кредит;

г) залікові талони, купони;

д) все вищезгадане;

г) варіанти б) і в).

Засоби паблік рілейшнз включають:

а) рекламу в ЗМІ;

б) особистий контакт з покупцями;

в) встановлення і підтримання доброзичливих зв’язків зі ЗМІ;

г) спонсорство;

д) все вищезгадане;

е) варіанти в) і г).

Використання POS&POP- матеріалів передбачає:

а) матеріали для преси;

б) стікери, воблери, мобайли, айстопери;

в) семплінг, спонсорінг, дірект мейл.

Вторинна інформація під час маркетингового дослідження:

а) збирається у місці і у момент виникнення;

б) отримується в результаті експерименту;

в) міститься у фінансових документах та статичних даних.