 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Зміст тем курсу
|
|
Тема: Сутність маркетингу та система його характеристик
1. Поняття маркетингу.
2. Зміст маркетингової діяльності на ринку.
3. Система засобів і структура маркетингу.
4. Види, завдання та функції маркетингу.
5. Процес управління маркетингом та основні його принципи.
6. Еволюція концепції маркетингу.
Ключові терміни: маркетинг, потреби, попит, цінність, обмін, зміст марке-тингової діяльності, система marketing-mix (product, price, place, promotion), структура маркетингу, споживчий маркетинг, промисловий маркетинг, стра-тегічний і оперативний маркетинг, завдання маркетингу, аналітична, вироб-нича, збутова та управлінська функція маркетингу, принципи управління марке-тингом, етапи еволюції, сучасні концептуальні підходи.
Основні аспекти вивчення теми:
Система орієнтирів маркетингової діяльності
Система засобів маркетингу
 | |||
 | |||
Рекомендована література:
1. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. – 2-ге вид. доп. і переоб. – К.: Знання-прес, 2004. – 645 с.
2. Блайт Дж. Основы маркетинга / Пер. со 2-го англ. изд. – К.: Знання-Прес, 2003. – 493 с.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002. – 496 с.
4. Маркетинг: Підруч. Для вищих навч. закладів / За ред. О.М. Азарян. - 4-е вид. – К.: Студцентр, 2003. – 400 с.
Інтернет-ресурси:
www.marketingmix.com.ua
www.mr.com.ua
www.mstudy.ru
www.marketing.vc
Контрольні питання для самоперевірки:
1. Дайте декілька визначень поняття маркетингу. Стосовно кожного з’ясуйте, що є предметом маркетингу, яка концепція відповідає кожному визначенню, що становить зміст маркетингової діяльності.
2. Дайте визначення та наведіть приклади людських потреб. Розгляньте їх від-повідно до існуючих класифікацій.
3. Дайте визначення попиту та охарактеризуйте його види.
4. Поясніть сутність маркетингової діяльності на ринку. Охарактеризуйте ос-новні завдання та функції маркетингу.
5. Дайте визначення поняття "система засобів маркетингу". Охарактеризуйте її елементи відповідно до концепції "4Р".
6. Назвіть основні принципи управління маркетинговою діяльністю на підпри-ємстві.
7. Опишіть основні еволюційні етапи розвитку маркетингової діяльності. Оха-рактеризуйте особливості сучасного етапу розвитку.
Тема: Маркетингові дослідження
1. Сутність маркетингових досліджень, їх основні напрямки та види.
2. Основні етапи процесу маркетингового дослідження.
3. Комплексне дослідження ринку.
4. Процес дослідження поведінки споживачів.
Ключові терміни: маркетингові дослідження, об’єкти маркетингових до-сліджень, види дослідницьких проектів, вибірка дослідження, дослідження типу “Ad Hoc”, синдикативні маркетингові дослідження, етапи процесу маркетинго-вого дослідження, вторинні джерела інформації, первинні данні, методики збору даних, обробка даних, звіт про дослідження, комплексне дослідження ринку, по-казники кон’юнктури ринку, дослідження споживачів, дослідження конкурентів, дослідження товарів та особливості їх використання.
Основні аспекти вивчення теми:
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 216 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
