Компания

OK, концепция понятна – но это выглядит несколько теоретически.

А как это выглядит в реальной компании? Давайте сразу посмотрим и на это…

	Маркетинговые Коммуникации

Усвоенный Контент

Целевая Аудитория я

Пример: организационная схема Маркетинговых Коммуникаций в компании (IT рынок)

	Результат в голове Клиента – Awareness & Attitude

Адаптированный Corp Content

Отправлен-ный Контент - разные формы*

Каналы коммуникации: Advertising, PR, DM/TM, Web, Events etc.

Барьеры Восприятия

Переданный Контент

Роль Коммуникаций в комплексе маркетинга и «пути потребителя»

ТОВАР

Осведомленность о товаре

Осознание потребности

ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ

Функции коммуникации (в соответствии с "путем потребителя")

- осведомить о существовании товара

- представить новую марку - компании или товара/товаров

- (ввести в Ваш "круг осведомленности")

- напомнить об уже знакомой Вам марке

- осведомить покупателя о существовании потребности

- он о ней не знал - замечательный пример: "выравнивание кислотно - щелочного баланса"

- рассказать о товаре

- коротко

- подробно

- рассказать об условиях продажи товара

- сформировать благоприятное отношение к товару или марке товара/компании

- убедить приобрести товар - вообще (когда наступит момент решать)

- убедить приобрести товар СЕЙЧАС (в рамках специальных программ); пример - "четыре этикетки Марс и ты попадаешь в розыгрыш поездки в Париж на мировое первенство по футболу"