Одна грамотная и хорошо аргументированная статья порой может склонить к приобретению (особенно, когда речь идет о незнакомом для вас рынке и нет времени на его изучение)

Недостатки:

- отсутствие гарантий совершения коммуникации

Вы можете предлагать журналисту ваш материал - его дело, сделать ли из него статью/передачу. Далее, уже сделанную статью может по тем или иным причинам "зарубить" тот или иной руководитель редакции (главный редактор, начальник отдела).

- "плавающие" сроки совершения коммуникации

в номере/программе, выходящем в необходимое вам время, может не оказаться места - статья/передача отодвинется на следующий выход. (Теперь представьте себе, что речь идет о приглашении на мероприятие или выставку, которое в этом случае опоздало, или о призыве принять участие в специальной сбытовой программе, которая имеет ограниченный срок.)

- искажение и упрощение (часто - сильное) вашего "сообщения"

- происходит в соответствии с позицией издания (например - политической или же "наша газета - защитник бедных россиян от поганых капиталистов" J и т.п.), а также из-за необходимости учета системы ценностей, образовательного уровня, "языка" и предпочтений читательской аудитории

- часто происходит трансформация вашего "сообщения" в негативное, что обусловлено пресловутой "погоней за сенсациями" (что, заметим, совершенно естественно для прессы, делающей свою работу и борющейся за читателя)

- пример: публикации о компьютерном рынке в газете "Московский Комсомолец". Как правило - только популярные и "пикантные" темы: вирусы, порнография в Интернет, суд над Microsoft и т.п. С точки зрения их потребностей - абсолютно правильный выбор, а с вашей, если вы хотели сообщить читателям о чем-то серьезном?

¨ Коммуникация в Интернет

- Web - сервер Вашей компании

- Специально организуемые Web - ресурсы

- Баннерная реклама

- Интернет - PR

Достоинства:

- дешевизна

- почти неограниченный объем "сообщения"

- удобство "чтения сообщения" (возможность мгновенного reference - подключения к вспомогательным источникам информации через ссылки прямо в тексте вашего сообщения)

- возможность быстрого копирования и размножения вашего сообщения (например, размещение рекламных материалов для дилеров в электронной форме на вашем Web-сайте)

- возможность задействовать multimedia - видео, звук

- возможность моментальной обратной связи

- широкие возможности "раскрутки" своего информационного ресурса

- удобный поиск, единая среда контактов и адресов