Баға деңгейіне әсер етуші факторлар

Өнімге баға белгілеуде оны ұсынуға байланысты шығындарды талдау. Бірінші кезеңде әрбір қызметті идентификациялау жүргізіледі және әрбір операцияны орындауға кеткен шығындар анықталады. Кейіннен еңбекақы, өзіндік құн, сондай-ақ тікелей шығындар алынып тасталады. Жоғарыда айтылған шығындар жеке қызметтің өзіндік құнын береді.

Стратегияны қалыптастыруда банк баға белгілеудің келесі әдістерін таңдайды:

1. Орташа шығындар қосу пайда – қызметті ұсыну шығындарын қосуға байланысты бағаны есептеуге негізделген.

2. Шығынсыздықты талдау кезіндегі баға белгілеу – шығындар мен мақсатты пайданы қамтамасыз етуге негізделген.

3. Өнімнің сезілетін құнына негізделген – клиенттің банктік қызметтерді қабылдауы.

4. Ағымдық нарықтық тағайындау негізінде – баға белгілеу инициативасы бәсекелестерге берілетін әдіс түрі.

5. Тұтынушылармен қарым-қатынас негізінде - әлеуетті тұтынушылар қызығушылығын ескеретін баға белгілеу әдісі.

Бағаны қоюға әсер етуші факторлар:

- банк имиджі;

- география;

- нарықтық басқа субьектілерінің әсері;

- бағалық жеңілдіктер;

- баға дискриминациясы.

Баға белгілеу стратегиялары.

Баға белгілеу стратегиялары:

- «нарыққа ену әдісі» - банк нарық үлесін жаулап алу мақсатымен төмен баға тағайындауды көздейді;

- «жылжымалы баға белгілеу» - банк өзінің өніміне жоғары баға белгілеуді көздейді.