Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. Дайте определение понятия «реклама»

Дайте определение понятия «реклама». Назовите участников рекламной деятельности. Перечислите основные принципы рекламы. Раскройте классификацию рекламы в туризме.

Реклама – оплаченная форма неличного представления туристического продукта и формирования спроса на него, а также создания имиджа туристической организации.

Участники рекламной деятельности:

· предприятие-рекламодатель – платёжеспособный заказчик и организатор рекламы;

· рекламное агентство, которое исполняет творческие работы по созданию рекламной продукции, получает вознаграждение от рекламодателя, а также комиссионные средства от распространения рекламы;

· средства распространения рекламы – СМИ, издательства, фирмы и др.

Принципы рекламы:

· юридическая безупречность;

· ответственность перед обществом;

· соответствие нормам честной конкуренции;

· недопустимость подрыва общественного доверия к рекламе.

Указанные принципы положены в основу Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г.

«О рекламе».

Классификация рекламы:

1. В зависимости от объекта рекламирования:

· товарная – формирование и стимулирование спроса на туристический продукт;

· престижная – реклама достоинств туристической организации.

2. В зависимости от формы психологического воздействия:

· на уровне сознания (рациональная) – информирует, обращается к разуму потенциального покупателя;

· на уровне подсознания (эмоциональная) – обращается к чувствам, эмоциям, воздействует на потребителя через зрительные образы, ассоциации.

3. В зависимости от способа реализации рекламы:

· открытая (прямая) – осуществляется на коммерческих условиях и указывает рекламодателя;

· скрытая (косвенная) – выполняет функцию рекламы не прямо, а завуалировано.

4. В зависимости от целей:

· информативная – призвана информировать потенциальных покупателей о продукте, о его цене, достоинствах и нововведениях;

· убеждающая – настойчивое убеждение потребителей в преимуществах рекламируемого туристического продукта, формирование желания приобрести именного его, а не продукты конкурентов;

· напоминающая – предназначена для поддержания осведомлённости потребителей о существовании определённого продукта на рынке и о его характеристиках.

5. В зависимости от охватываемой области:

· локальная – определённый населённый пункт;

· региональная – определённая часть страны;

· общенациональная – в масштабах всего государства;

· международная – на территории нескольких стран.

6. В зависимости от средств распространения:

· реклама в прессе (газеты, журналы, справочники, книги, путеводители);

· печатная реклама (каталоги, проспекты, брошюры, буклеты, плакаты, рекламные листовки);

· аудиовизуальная реклама (рекламные кино-, видео- и слайд-фильмы);

· радиореклама (радиообъявления, радиоролики, радиорепортажи);

· телевизионная реклама (рекламные объявления, телерепортажи, передачи, телетекст, телезаставки);

· рекламные сувениры (фирменные календари, майки, сумки, пакеты, записные книжки, блокноты, письменные приборы, часы);

· прямая почтовая реклама;

· наружная реклама (рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, указатели);

· интернет-реклама.