Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Назовите принципы поведения потребителей на рынке туризма. Опишите модель поведения потребителя. Перечислите факторы, влияющие на поведение потребителей туристических услуг. Опишите процесс принятия решения о покупке туристического продукта.
Формирование понимания потребителей и их поведения на рынке в маркетинге исходит из ряда принципов:
· представление потребителям свободы выбора и реальной выгоды;
· поведение потребителей поддаётся воздействию;
· поведение потребителей социально законно;
· поведение потребителей может быть изучено с помощью маркетинговых исследований.
Поведение потребителей – деятельность, направленная на приобретение и потребление туристических продуктов.
Модели поведения потребителей:
1. Экономическая модель – основана на предположении, что потребитель обладает свойствами рациональности и последовательности в совершаемых действиях и наиболее существенными факторами воздействия здесь являются уровень дохода потребителя и цена продукта.
2. Социологическая модель - основана на предположении, что основную роль в поведении потребителей играет общественная среда (культура, семья, социальные роли и статусы).
3. Психологическая модель - основана на предположении, что потребители не имеют чёткого представления о своих потребностях и действуют на рынке подсознательно, иррационально, под влиянием эмоций и наиболее существенными факторами воздействия здесь являются самооценка, восприятие внешнего мира, установки и убеждения.
Все вышеперечисленные модели по-разному объясняют поведение потребителей. Поэтому в маркетинге поведение потребителей объясняют с учётом всей совокупности влияющих на них факторов.
Модель поведения потребителей
Факторы, влияющие на поведение потребителей туристических услуг:
· Внешние факторы: факторы маркетинга (продвижение, цена) и факторы среды (экономические, культурные, социальные).
· Личностные факторы: возраст, род деятельности, образование, тип личности, самомнение, установки и убеждения, образ жизни.
Процесс покупки – продвижение туристического продукта к потребителю с момента, когда потребность в нём возникает в сознании, до того момента, когда проводится анализ совершённой покупки.
Процесс принятия решения о покупке туристического продукта:
1) Возникновение и осознание потребности в турпродукте;
2) Поиск и изучение информации о турпродукте (из рекламных материалов, прессы, от знакомых, соседей, учитывается собственный опыт общения с продуктом);
3) Оценка и выбор приемлемых вариантов (по цене, качеству, известности фирмы);
4) Принятие решения о покупке турпродукта;
5) Покупка турпродукта;
6) Потребление турпродукта;
7)Реакция покупателя (удовлетворён/неудовлетворён).
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 941 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!