Жизненный цикл туристического продукта

Дайте определение понятия «жизненный цикл продукта». Раскройте характеристику стадий жизненного цикла туристического продукта. Объясните целесообразность маркетинговой деятельности на различных стадиях жизненного цикла туристического продукта.

Жизненный цикл продукта – период времени, в течение которого продукт обладает жизнеспособностью, обращается на рынке, пользуется спросом и приносит доход.

В основе концепции жизненного цикла продукта лежат следующие принципы:

· срок «жизни» продукта на рынке ограничен во времени;

· в процессе нахождения на рынке продукт проходит различные стадии;

· каждая стадия жизненного цикла продукта требует различных подходов.

Этапы жизненного цикла продукта:

1. Этап внедрения;

2. Этап роста;

3. Этап зрелости;

4. Этап спада.

Для каждого этапа характерны определённые показатели сбыта и объёма продаж, маркетинговые стратегии и задачи. Переход от одного этапа к другому никогда не бывает скачкообразным, а происходит плавно.

Кривая жизненного цикла туристического продукта

Характеристика этапов жизненного цикла туристического продукта:

1. Этап внедрения – фирма организует производство нового продукта и выходит с ним на рынок, который только начинает свою жизнь на рынке, количество покупателей незначительно, объёмы продаж невелики, зачастую продукт прибыли не приносит, поскольку не успевают окупиться издержки на его производство и внедрение на рынок, маркетинговые расходы велики.

2. Этап роста - характеризуется дальнейшим признанием продукта покупателями, расширением границ рынка, выходом на новые сегменты рынка, быстрым ростом объёмов продаж, прибыль растёт значительными темпами.

3. Этап зрелости - характеризуется стабильностью объёмов продаж, усилением конкуренции, продажа турпродукта полностью поддерживается повторными покупками.

4. Этап спада – означает наступление того момента, когда рынок начинает перенасыщаться данным продуктом, происходит устойчивое падение объёмов сбыта и снижение объёмов прибыли.

Каждый этап жизненного цикла турпродукта предполагает определённую маркетинговую деятельность.

Цель маркетинговой деятельности

на отдельных этапах жизненного цикла турпродукта:

1. Этап внедрения – создание рынка для нового продукта – проведение рекламных кампаний.

2. Этап роста – формирование предпочтений потребителей к данному продукту.

3. Этап зрелости – модификация рынка (поиск новых рынков сбыта, привлечение новых потребителей), модификация маркетинговых средств (снижение цен, активное стимулирование сбыта, использование напоминающей рекламы), модификация продукта (изменение свойств, внедрение дополнительных услуг).

4. Стадия спада – «снять» продукт с рынка, сократить объёмы продаж, модифицировать продукт.