Семинар 11. Товарная политика

Устный опрос:

1. Формирование товарной политики.

2. Управление ассортиментом товаров.

3. Товарная марка.

4. Сервис в товарной политике предприятия.

Тест:

1. Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики цели маркетинга:

Выведение на рынок выкачать ресурсы из торговой марки;

Рост сократить прибыль;

Зрелость максимально увеличить прибыль;

Упадок максимально увеличить долю рынка.

создать возможность ознакомиться с товаром

2. Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики товара:

Выведение на рынок обновленный;

Рост упрощенный;

Зрелость дифференцированный;

Упадок усовершенствованный базовый вариант

3. Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики цели маркетинга:

Упадок максимально увеличить долю рынка

Зрелость сократить прибыль

Выведение на рынок выкачать ресурсы из торговой марки

Рост максимально увеличить прибыль

создать возможность ознакомления с товаром

4. Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристика конкуренции:

Рост усиливающаяся

Упадок эпизодическая

Зрелость затухающая

Выведение на рынок максимальная

слабая

7. Выигрышные стратегии позиционирования:

А. специализация;

Б. ориентация на «срединный путь»;

В. концентрация;

Г. абсолютное превосходство по издержкам;

Д. увеличение доли рынка;

Е. базисный анализ.

8. Соответствие характеристик товара и уровней:

Товар в реальном использовании монтаж, гарантия, постановки и

кредитование, послепродажное

обслуживание

Товар с подкреплением запрос

Товар по замыслу свойства, качество, внешнее оформление,

марочное название, упаковка

основная выгода или услуга

9. Соответствие интенсивности распределения и типа товара:

Эксклюзивное товары пассивного спроса

Селективное товары предварительного выбора

Интенсивное товары повседневного спроса

товары особого спроса

10. Соответствие вида ситуации совершения закупки и типа продукта:

обычная повторная закупка жильё по индивидуальному заказу

новая закупка правительственная закупка систем связи

измененная повторная закупка консалтинговые услуги

электроэнергия

Основная литература:

1. Багиев Г.Л. Маркетинг М.: Экономика, 2001.

2. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Мн.: Н П Ж, 2006.

3. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. С.-Пб.: ПИТЕР, 2001.

4. Крылова Е.Г. Упаковка и маркировка товара. Мн.: БГЭУ, 2000.

5. Кулибанова В.В. Маркетинг: Сервисная деятельность. С.-Пб.: ПИТЕР, 2000.

6. Мтюшевская В.К. Товарная политика в маркетинговой деятельности М.: Дело, 2005.

7. Портер М. Конкуренция. С.-Пб.: Вильямс, 2000.

8. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. М.: Юристъ, 2007.

9. Томпсон А.Л. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 2007.

10. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров. М.: Колос, 2002.

11. Чармэссон Г. Товарная марка. М.: Сирин, 2004.

12. Элвуд А. Основы брэндинга М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.

Дополнительная литература:

1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. С.-Пб.: Питер, 2004.

2. Маслова Г.Д. Маркетинг. С.-Пб.: ПИТЕР, 2002.

3. Портер М. Конкуренция. С.-Пб.: Вильямс, 2000.

4. Ходяченко В.Б. Маркетинг. С.-Пб.: изд-во С.-Петерб. Ун-та, 2001.

5. Штерн Л. Маркетинговые каналы. М.: Вильямс, 2005.